本书适应“互联网+职业教育”发展需求，是校企“双元”合作共同开发的实训教材。本书坚持“知行合一、工学结合”的指导思想，运用虚拟仿真实训系统和数字化技术改进教学方式方法。 本书主要内容包括市场营销沙盘的基础知识、基本规则、营销策略、分析方法和实战经验总结等。全书分为市场营销沙盘模拟实训准备、营销策略基础、营销策略训练和营销策略实战四个方面内容，共设计五个学习情境14个实训任务，依托中教畅享（北京）科技有限公司开发的市场营销综合实训与竞赛系统（即市场营销沙盘4.0版本）进行营销策略实战演练。每个学习情境设计有知识目标、能力目标、素养目标、导入案例等内容，并按照企业市场营销的工作过程设计相应的实训任务，任务后附有思考练习题，便于加深对实训操作的理解；通过职业提示、素养园地等设计，提**生的职业素养；每个情境后面附加知识拓展，丰富和拓展学习内容。 学员在沙盘模拟实训中综合运用市场调查与分析、市场营销、消费心理学、财务管理等相关专业的知识和方法，依托沙盘进行实战演练，不仅能够有效提**员的目标市场选择与定位、竞争策略分析与执行、营销活动策划与组织、成本核算与财务分析等基本专业技能，还能进一步增强

前言 二维码索引 学习情境一 市场营销沙盘模拟实训准备1 任���一 认识市场营销沙盘2 任务二 模拟企业组建15 任务三 经营规则演练23 知识拓展 市场调查40 学习情境二 营销策略基础43 任务一 市场分析44 任务二 营销策略制订67 知识拓展 目标市场93 学习情境三 营销策略训练（一）97 任务一 **年市场环境分析98 任务二 **年市场开拓和产品生产106 任务三 **年营销战略实施116 知识拓展 促销策略137 学习情境四 营销策略训练（二）142 任务一 竞争对手分析143 任务二 财务报表分析152 任务三 经营细节和技巧分析166 知识拓展 财务报表177 学习情境五 营销策略实战183 任务一 **年经营184 任务二 第二年经营193 任务三 第三年经营202 知识拓展 营销策略219 参考文献223