第1章 导论
1.1 无所不在的媒体
媒体正变得无所不在。
公交汽车上,细心的市民可以看到打着“北广传媒”或“CCTV”标志的移动电视;地铁车厢里,电视屏幕镶嵌在车门旁,一遍遍播放着奥运各比赛项目的图像和动画,酝酿着令人振奋的气氛;出租汽车司机或副驾驶座位后方的小屏幕上,播放着与电视同步的新闻;而与此同时,广播里还在**一种已经渐渐耳熟能详的DAB手机,一种随时随地能用手机免费收看电视的移动终端。在写字楼、银行、餐馆、电梯间,人们习惯路过时瞄一眼或竖或挂着的电视屏幕,无论是冰冻灾害还是汶川地震,人们都可以从中得知*新消息。
仅仅就电视这种传统媒体的衍生形态来看,就有高清电视、有线数字电视、网络电视、车载移动电视、手机电视、IPTV、楼宇电视、户外大屏幕,等等。媒介生态正在发生改变。数字新媒体的崛起迅速影响了媒介生态。趋于成熟的新媒体已经创造了一个新市场,并对传统媒体形成一定的挤压。
从这个意义上讲,数字媒体(也就是新媒体)已经形成了一个全新的产业,而且随着近年来的飞速发展,也拥有了纷繁复杂的产品形态与产品格局。面对全新的产业概念、企业概念、产品概念、市场营销概念,无论是在市场**线的创业者还是高等学府的学者师生,都需要更透彻地理解和观察数字媒体产业,同时详尽地了解和解析数字媒体产品。只有把宏观的产业观察和微观的产品解析有机地结合在一起,才能参透“数字媒体”或者说“新媒体”的真正涵义。而这,也正是写作本书的一点初衷。
1.2 狭义的“数字媒体"概念
无论是观察数字媒体产业,还是解析数字媒体产品,首先面对的问题就是,究竟什么是“数字媒体?”
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