(四)综述
快餐食品市场正在缓慢成长。传统的街区和郊区市场已经饱和,当前大多数的销售增长来自非传统销售网点,诸如机场、火车站、办公大楼所在地。
快餐食品自然集中于汉堡包、鸡和番茄酱的销售。某些新开业的专业化快餐食品销售网点,向成年人提供了更多的食谱选择,这些销售网点对麦当劳形成了潜在的威胁。,他们正在集中于单一的快餐食品和成年人市场而不是儿童市场,恰恰成年人这一市场细分却又是麦当劳缺少顾客忠诚性的薄弱环节。
随着这些专业化快餐食品销售链和新鸡味食品销售网点的诞生和开发,对市场营销努力��出改进的炸鸡都在不断地向汉堡包的销售进行挑战、施加压力。从积极的方面来看,文帝公司以及柏克王快餐店等在促销宣传运动方面都经营不力,处于弱势。
概括起来,近几年积极和消极的事件大致如下:
积极的事件:
(1)成功地向市场投入了各种色拉和麦肯迪特三明治;
(2)儿童们对各种幸福快餐的需求经久不衰并在不断发展,趋势明显;
(3)在麦当劳的游乐场上成功地扩大着销售;
(4)一直由麦当劳的快餐食品统治着早餐市场。
消极的事件:
(1)快餐食品市场的成长正在减缓;
(2)非儿童市场对麦当劳的忠诚性正在缩减;
(3)竞争对手几度向市场投入了各种各样的幸福快餐;
(4)寻求新销售网点的地盘越来越困难;
(5)*近对麦当劳产品所进行的营养分析,其结果对于它是十分不利的。 广告策划,是集谋略创造与科学程序于一体的艺术。
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