广告是一张无边无际的珠网,每一粒珍珠都映射着眩目的光芒,广告是一条源远流长的江河,每一段水波都流淌着岁月的欢歌,广告是一泓汪洋浩渺的大海,每一朵浪花都闪耀着奇幻与精彩。广告是广告人的通行证,广告也是广告人的墓志铭,电视广告尤其如此。 本书理论与实践密切结合,既立足于高校专业教育的理论探讨,又具有从事业界实践动作的案例分析与经验总结。系统、全面,涵盖了广告学专业教育的主要课程与广告实践动作的各个环节。本书实用性强。其定位以教材为主体,兼容学术性探讨与实践经验总结。 本书既可以作为广告学及其相关专业的专业课程教材、广告公司及其相关单位业务培训的实用教程,又可以作为广告经营管理与项目运作的参考资料。

**章 电视广告的发展简介
**节 西方电视广告的发展阶段
第二节 我国电视广告的发展阶段
第二章 电视广告定义和构成要素
**节 给电视广告定位
第二节 广告的定义
第三节 电视广告的定义
第四节 电视广告的构成要素
第三章 电视广告的特性和传播过程
**节 电视新闻、电视剧和电视广告
第二节 作为推销商品的工具特性
第三节 作为被电视传播的媒介特性
第四节 电视广告的传播过程
第四章 电视广告的分类
第五章 电视广告的创作
**节 电视广告创作与营销策划
第二节 电视广告的创作原则
第六章 电视广告的主题
**节 主题的含义
第二节 主题的产生与形成
第三节 电视广告主题的要求
第七章 电视广告的创意
**节 电视广告创意的内涵与特点
第二节 电视广告的说服策略
第三节 广告创意的步骤
第四节 广告创意的基本方法
第八章 电视广告的表现
第九章 电视广告的制作流程
第十章 电视广告的脚本
第十一章 与电视广告创作有关的重要理论
第十二章 电视广告的语言
第十三章 电视广告的语法
第十四章 电视广告的声音
第十五章 电视广告的照明
第十六章 电视广告胶片制作技术基础
第十七章 电视广告磁带制作技术基础
参考文献
后记