本次组织出版的《媒介经营管理案例库》覆盖了“媒介经济学案例分析”、“媒介资本市场案例分析”、“媒介营销案例分析”、“媒介战略管理案例分析”等4个方向，是我国新闻传播教育史上**次分门别类地按照学科细分的要求推出大型案例库。在案例选择和撰写的过程中，我们始终坚持四个指导思想：一是重视案例的前瞻性，以发挥示范作用和引导功能，避免案例落后于实践的缺陷。二是重视案例的原创性，尽可能要求分析撰写人员多写地调研、多采访联系、大量获取**手资料的基础上反复讨论、严格把关。三是重视案例分析的专业性，反复筛选合格出色的人员参与案例库的建设，尽量保证呈现在读者面前的案例能够体现出一定的判断力和洞察力。四是重视案例库的本土化和国际化。

序
前言
**章 媒介市场定位篇
1.1 《新财经》：因为细分 所以不同
依托“强”势资本
细分受众市场
定位与众不同
细分广告市场
满足窄众需求
1.2 中信出版：“大象跳舞”靠定位
两本畅销书的营销策略
“知识+技能”的独特定位
基业长青的关键因素
1.3 《萌芽》杂志：重新定位 焕发青春
文学期刊：困境催生改变
重新定位：瞄准学生读者
活动营销：新概念作文集
多元经营：进军教育市场
结语
1.4 莲花卫视：商务台的差异定位
定位差异，凸现商务主题
内容差异，满足商界人群
服务差异，注重经营媒体
结语
1.5 《南山日报》：社区报纸的独特定位
独特定位：“我们”的理念
内容特色：“非常”社区化
广告经营：“虎口拔牙”的策略
发行渠道：赠送与订阅并重
发展趋势：社区定位面临考验
��语
第二章 媒介产品策略篇
第三章 价格策略篇
第四章 渠道策略篇
第五章 品牌营销篇
第六章 整合营销篇
第七章 关系营销篇
第八章 网络营销篇
第九章 活动营销篇
第十章 国际营销篇
第十一章 营销战略篇
图表索引
后记

整体上来说，这套丛书追求理论深度和行文活泼的统一，强调给人启迪和总结经验的平衡，努力将《媒介经营管理案例库》打造成为媒介经营管理经典模式的概括、能够给读者提供完整、深刻、活生生的“标本”，希望《案例库》能够对媒介经营管理的教育和实践发展产生积极的影响。