本书简单地向读者介绍了世界文明史。内容包括:文明的起源、古代埃及文明、古代两河流域的文明、古希腊文明、古罗马文明、犹太文明、西方中古文明、伊斯兰文明、印度中古文明、日本中古文明、科学革命、产业革命、政治变革。全书结构清晰、条理清楚、资料翔实。本书是高校史学专业的好教材。

本书从男性体型分析入手,探讨了衣片结构与人体的关系,阐述了男装裤子、西装、衬衫、夹克、大衣风衣、休闲便装、礼服等七个大类品种纸样设计的基本原理与要求、纸样设计的方法与步骤。

本书为高校教材,介绍了近代计算机常用的计算方法及基础理论,内容包括插值法、曲线拟合、数值微积分、方程求根、线性与非线性方程组的解法、常微分方程数值解法等

本书在深入分析女性体型特征的基础上详尽地阐述了女装衣身、袖片和裙子的结构设计原理,结合女装的设计讲解了女装衣身的结构设计变化。

本书主要讲述了公共关系的职能、公共关系的传播以及公共关系的四步工作法等关于公共关系的基础原理及基本知识。全书内容丰富,资料翔实,讲解深入浅出、通俗易懂,具有一定的科学性、理论性及知识性和实用性,本书可作为培养公共关系人才的专用教材使用,也可供广大普通读者阅读参考。
该书是国内最早的公共关系学教材,前五版已发行40万册,第6版吸收了公共关系学科领域的最新研究成果,内容新颖,每章后附有“思考与练习”,以适合教学之需。一再改版的目的,是力图吸收公共关系学科领域的最近研究成果,跟上当前政治、经济、社会的发展。这次修改,除了在《公共关系传播》一章中增加了《网络传播》一节,把原第六、七两章四步工作法合并为一章《公共关系工作程序》,把原《企业形象识别》一章缩编为一节,并入《公共关系专题策划》一章内,还对《公关文书》一章作了较大的修改。

已列入普通高等教育“十一五”国家级规划教材。为进一步反映近年来法律社会学学科和我国法治事业的发展成就,完善教材结构和内容,故决定修订再版。《法律社会学教程》第二版在基本保持原版章节结构和内容的同时,主要作了如下方面的修订:(一)增加或调整个别章节;(二)增加了社会结构、社会运行、生活方式等社会学基本概念及原理的阐述;(三)根据立法状况对书中有关立法资料作了更新;(四)增加了目录英译;(五)各章末增加了“重要概念”、“文献指引”和“研究选题”;(六)取消书末的“参考文献”。 --------------------------------------------------------------------------------

本书详细阐述了广告产业及经营管理、广告战略及决策管理和广告环境及调控管理等内容。

本书从各种不同服装款式的实例入手,依据工厂实际的操作流程,由浅入深,将理论知识和原理通过具体的实例来阐述。包括:服装工业样板制作的准备、基准样板的制作原理与技巧、服装号型和规格等。

导言 | 罗卫东
实证经济学方法论 | 弗里德曼
不确定性、演化和经济理论 | 阿尔钦
经济论述中的模型与现实 | 丹尼尔·贝尔
分工与交易(国富论节选)| 亚当·斯密
铅笔的故事 | 伦纳德?里德
战俘营的经济组织 | 雷德福德
知识在社会中的利用 | 哈耶克
信息经济学 | 施蒂格勒
柠檬市场:质量不确定性与市场机制 | 阿克洛夫
企业的性质 | 科斯
社会成本问题 | 科斯
生产、信息费用与经济组织 | 阿尔钦 德姆塞茨
产权 | 阿尔钦
关于产权的理论 | 德姆塞茨
报酬递增与经济进步 | 阿伦·杨格
经济学中的自增强机制 | 布莱恩?阿瑟
时间过程中的经济业绩 | 诺思
马克思经济学和现代经济理论 | 奥斯卡·兰格
观察生活的经济方式 | 加里?贝克尔
扩张中的经济学领域 | 赫什莱佛
作为“科学”的经济学与作为“科学”的政治经济学之间的联系和区别 | 布坎南
编选后记

本书根据女装的款式与结构特征,将服装分为连衣裙、衬衫、套装上衣、背心、夹克、外套等六种,详细阐述各类别基本款式的结构设计原理与方法,然后根据各类服装中常用的领子、袖子、大身等具体阐述其结构设计变化原理与方法,最后对各类别款式进行结构设计运用。

新闻编辑学大体包含了三方面的内容:编辑理论、编辑史、编辑实务。根据我个人的经验,编辑史、编辑实务的特点都比较鲜明,准确把握它们的内涵比较容易,而编辑理论则相对来说比较难。难主要难在理论的抽象程度的把握上。
新闻编辑学既是一门独立学科,又是一门兼容性很强的学科,新闻编辑学不仅与新闻学、大众传播学有血缘关系,与哲学、法学、语言学、逻辑学、美学、心理学以及系统科学等都是近亲。研究新闻编辑学既要重视对新闻编辑实践活动的体验、调查和总结,也需要汲取、借鉴相关学科的研究成果,否则要科学总结新闻编辑工作经验,使之上升为理论,是根本不可能的。

本书分14个单元,主要介绍国际贸易政策、货物质量、货物定量、馐与打码、货价的确定、国际交货、货运保险、国际结算、贸易谈判与答订销售合同等内容。

任何一个人都无法生存在一个他所不能“解释”的世界之中。事实上,社会生活时学会以严峻的现实让我们感到自己无知和无奈。社会学思维能帮助我们真正了解社会,一旦学习并掌握了这门技艺,个体会变得不那么容易受控制,面对外界的压制和管束,有更哟的适应能力,更有可能抗拒所谓不可抗拒的力量的操纵。社会学是一门密切联系现实生活的社会科学,是我们每一个人只要真有意愿就能切实把握的科学,是可以随时随地进入“实验场地”的经验学科。当然,重要问题是如何进入“实验场地”,或者说,我们怎样才能学会用社会滨 眼光去观察社会?这也就是作者编写这本《社会学》的初衷,希望这本书能够担当起引领读者进入“实验场地”的任务。

本书全面地论述了旅游规划的内容、编制过程及其所需要的基本理论与基本技术方法。第一次系统地总结了国内外旅游规划的发展特点,探讨了新理论、新技术在旅游规划中的应用和旅游规划的管理等重要问题。
本书文理兼蓄,知识面广,观点新颖,条理清晰,论据充分,信息量大,理论与实践结合紧密,可作为旅游管理专业的教材,也适用于旅游教学、科研、管理工作者使用。

本书以广播电视的制作、播出和传输为主线, 介绍和研讨了近年来由于广播电视数字化、网络化所带来的最新技术成果和最新技术应用。
全书共分八章,前五章介绍和讨论制播、存储传输中的数字化、网络化新技术;第六章对广播电视新的媒体资产管理技术模式进行研究并探讨了电视台全面网络化中的技术问题;第七、八章分别介绍降讨论由新技术带来的广播电视新业务和数字音频技术;附录中还给出了广播电视技术名词缩写英汉对照。
本书在保持广播电视技术知识体系的基础上,重点突出对新技术知识介绍降应用探讨。可作为从业人员的参考用书,亦可作为高等院校相关专业教学用书。

工程化学是对普通化学在教学内容和教学方法上进行改革的一种尝试。化学教学对于我国工科大学生来说,是必不可少的。一名现代工程师,如果在其知识结构中缺乏现代化学知识及其理论,就会对在工作中出现的极普通的化学现象只知其然而不知其所以然,甚至束手无策,表现出能力上的畸形。但是,化学和其它学科一样,有着自己的广度和深度,对于工科大学生来说,要在有限的时间内掌握其全部内容及其细节是不可能的,也是没有必要的,因此很多内容,特别是结构部分只作定性阐述。
知识结构的建立在于教学。我国的中学毕业生已经入了化学的门,而且大学一开始就分系、分专业,因此对于大学非化学、化工和非冶金专业的化学教学,不能只泛泛地“打化学基础”。当然也不能以“典型产品带教学”,狭窄地结合专业,而应当在中学化学的基础上适当加深和拓宽实用知识及理论,并使化学与工程技术之间在应用上尽可能紧密地结合起来,使工科大学生在未来的实际工作中对遇到自寺化学问题能初步地知其所以然,并有一些解决的办法。

本书针对半导体材料与器件的发展趋势,有必要向读者介绍新型半导体材料相关的知识和基本工作原理,以介绍基本物理概念为主,尽量避免复杂的数学推导和过分细致的器件细节,并尽可能多地利用量子力学知识分析、解释半导体材料和器件涉及的物理原理。本书内容较广,适合于本科生、研究生以及相关研究人员参考。

教科书

光电技术

前言/1
第一章 绪论/1
第一节 广告的个性画像/1
第二节 不同标准的广告分类/7
第三节 广告是个动态的概念/12
第四节 广告与其他学科的异同/15
第二章 广告的演化发展简史/21
第一节 广告的起源与演进/21
第二节 发达国家的广告发展简史/24
第三节 中国的广告发展简史/30
第三章 广告在营销中的地位和功能/41
第一节 营销的概念与过程/41
第二节 广告在营销中的重要地位/46
第三节 广告在营销中的重要功能/49
第四章 以消费者为中心/59
第一节 把消费者还原成生活者/60
第二节 各类因素对消费行为的影响/65
第三节 消费者购买行为与购买决策/71
第四节 消费者的广告反应模式/79
第五章 整合营销传播/85
第一节 整合营销传播兴起的背景/85
第二节 整合营销传播的定义/89
第三节 整合营销传播的策划/94
第四节 广告与其他传播要素的组合/96
第六章 广告发起者:广告主/103
第一节 认识广告主/103
第二节 企业广告部门的隶属与架构/113