广告学概论
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内容提要
本书密切联系当代国内外的广告实践,对广告学的基本理论,方法和广告活动的整体运作过程进行了全面,系统的探讨。全书体系完整,结构合理,论述清楚,资料丰富,特别是书中引用了大量的*新广告实例。
目录
**章 导论;第二章 广告调查;第三章 广告策划;第四章 广告目标、计划和预算;第五章 广告定位;第六章 广告媒体策略;第七章 广告创意与设计;第八章 广告文案的写作;第九章 广告美学;第十章 广告效果测定;第十一章 广告的组织与管理;第十二章 国际广告。
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