服务营销第三版
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图书详情
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出版社
-
ISBN9787300037233
-
作者
-
页数647
-
出版时间2001年05月01日
-
定价¥68.00
-
所属分类
内容提要
本书全面系统地阐述了服务营销思想的萌芽和服务营销作为营销学科的一个独立分支,其思想体系逐渐丰满、严密、完整并得到广泛运用的发展历程,以及理论先驱者与实践先行者们的贡献。论述涵盖服务营销学科发展至今所有重要人物的思想和观点,主要内容涉及了服务设计、服务传递、顾客接触、顾客满意以及关系营销、内部营销、后勤支持等领域,与营销学主流及网络营销所关注的焦点自然融合并相互补充和促进。
目录
第Ⅰ篇 认识服务
第1章 服务营销的独特之处
第2章 建立分析服务的框架
第3章 顾客的经历
第Ⅱ篇 服务营销中的战略问题
第4章 在市场上对服务进行定位
第5章 瞄准顾客和建立关系
第6章 管理需求
第Ⅲ篇 服务营销人员的工具
第7章 创造和传递服务
第8章 通过附加服务为核心产品增添价值
第9章 了解成本和制定定价策略
第10章 服务沟通和促销
第Ⅳ篇
第11章 通过提高质量和生产力增加价值
第12章 发展和管理顾客服务职能
第13章 组织和实施营销工作
第14章 全球化的服务营销
第1章 服务营销的独特之处
第2章 建立分析服务的框架
第3章 顾客的经历
第Ⅱ篇 服务营销中的战略问题
第4章 在市场上对服务进行定位
第5章 瞄准顾客和建立关系
第6章 管理需求
第Ⅲ篇 服务营销人员的工具
第7章 创造和传递服务
第8章 通过附加服务为核心产品增添价值
第9章 了解成本和制定定价策略
第10章 服务沟通和促销
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第11章 通过提高质量和生产力增加价值
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