本书是《21世纪广告丛书》系列之一。 《广告视觉语言》共分成十二个章节,其内容包括:广告视觉传播概论;广告视觉设计的沿革;广告视觉传播的认知原理;广告视觉传播的美学原理;广告传播的视觉流程;广告视觉语言的基本要素之一——文字;广告视觉语言的基本要素之二——色彩设计;广告视觉语言的基本要素之三——图形;广告画面的编排与构成;广告创意与视觉表现;电脑广告视觉设计;平面广告媒体传播策略。
视觉形式作为广告传播的表现手段,是广告传播的主要媒介,是广告与观众进行交流和沟通的基础。广告视觉语言不同于一般的艺术语言,它是科学与艺术的综合体。本书系统地阐述了广告视觉语言的基本要素。对广告文字、色彩设计、图形、广告画面的编排与构成、广告创意与视觉表现等知识进行了详尽的介绍。书中还以一定的篇幅介绍了电脑广告视觉设计的技术与方法,有很强的实用性和可操作性。本书不仅是广告学专业的主干课教材,对广告从业人员也有实用价值。

**章
广告视觉传播概论广告视觉传播是一门综合性的应用科学,是现代广告信息传达中的一个非常重要的问题。它涉及到视觉语言的构成内容、视觉语言的基本结构、视觉语言的传播等基本问题。还涉及到传播学、社会学、心理学、市场学、管理学、统计学、公共关系学、新闻学、语言学、设计学、美学、等多种学科理论知识,与绘画、摄影、音乐、表演等有紧密的联系,还广泛应用现代电视、广播、电影、电脑网络等光电声像技术。广告的视觉语言不同于一般的艺术语言,它是科学和艺术的综合体,广告的视觉传达设计既要遵循艺术创作的规律,同时又必须建立在科学的理论和方法之上。广告的视觉传达,涉及到信息科学、传播理论、设计艺术诸方面的问题,可以说现代广告活动已经是一项信息传播的系统工程。把广告的视觉传达仅仅看作是设计艺术或是美术的问题是相当片面的和狭隘的,正是由于过去我们许多人,一直以为广告是艺术而非科学,把科学和艺术对立起来,甚至担心一旦广告变成了信息科学,便会失去艺术的光环,从象牙之塔的骄子,落为一般的大众科学。这一思想观念,至今困扰着我国的广告界,成为中国广告走向现代化的绊脚石。**节 广告的视觉传播广告是现代社会发展的重要因素之一,如果没有广告也就不可能有今天的社会经济繁荣。在现代信息社会中,广告以它特有的魅力,借助无处不在的各种传播媒体,传播着商品的信息,改变着人的思想观念、消费意识和生活态度。广告是伴随着商品经济的产生才出现的,以交换为基础的商品经济,客观上要求人们要互相了解商品的信息,推销各自的商品,广告活动由此产生。

**章 广告视觉传播概论
**节 广告的视觉传播
第二节 视觉符号和要素
第三节 广告视觉语言构成要素
第四节 广告视觉传播中的五“I”要素
第二章 广告视觉设计的沿革
**节 广告视觉设计简史
第二节 招贴广告的历史
第三节 瑞士图形艺术与包豪斯
第四节 现代艺术对广告视觉设计的影响
第三章 广告视觉传播的认知原理
**节 广告视觉传播中的知觉原理
第二节 广告视觉传播中的注意原理
第三节 广告视觉传播中的记忆原理
第四节 广告视觉传播中的中的思维和想象原理
第五节 广告视觉传播与异质心理
第四章 广告视觉传播中的美学原理
**节 视觉形式美的基本法则
第二节 广告视觉传播中形式美的表现
第三节 广告视觉形式的构成
第五章 广告传播的视觉流程
**节 广告视觉信息的构成因素
第二节 视觉运动的基本规律
第三节 视觉流程设计的原则和方法
第四节 视觉流程设计
第六章 广告视觉语言的基本要素之一――文字
**节 广告字体的功能和种类
第二节 广告字体的的视觉设计
第三节 广告字体的的编排模式
第四节 字体的视觉和编排模式
第五节 广告文案的编排设计
第七章 广告视觉语言的基本要素之二――色彩设计
**节 色彩设计的基本原理
第二节 广告色彩设计的基本原则和规律
第三节 色彩的感情联想和象征
第四节 广告色彩设计方法与技巧
第五节 广告色彩设计的形式法则
第八章 广告视觉语言的基本要素之三――图形
**节 广告图形的功能和意义
第二节 广告图形的设计观念
第三节 广告图形类型与特征
第四节 广告图形的创意与表现
第五节 广告画面中人物形象的表现
第六节 广告视觉传播的图形同构设计
第九章 广告画面的编排与构成
**节 广告画面编排的方法、原则和程序
第二节 广告版面形式的主要类型
第三节 广告版面设计的构成原理
第四节 广告版面编排的构成模式
第五节 广告版面的构成手法
第六节 广告版面编排中的对位
第十章 广告创意与视觉表现
**节 创意的思维基础
第二节 广告创意的表现策略
第三节 广告创意视觉表现的要点
第四节 创意的视觉表现方式(一):实证式、证言式、示范式
第五节 创意的视觉表现方式(二):说明式、比较式、名人**式
第六节 创意的视觉表现方式(三):特别诉求式、反诉求式、解决问题式、悬疑式
第七节 创意的视觉表现方式(四):情境式、意识形态
第八节 创意的视觉表现方式(五):音乐式、特殊效果式、其他方式
第十一章 电脑广告视觉设计
**节 常用设计软件的类型和功能
第二节 图像处理软件――Photoshop
第三节 图形设计软件――Illustrator
第四节 设计排版软件――FreeHand
第五节 排版软件――PageMaker
第十二章 网络广告设计
**节 网络广告的媒体优势与不足
第二节 网络广告的类型和特点
第三节 网络广告的传播设计
第四节 网络广告的设计的常用软件
第十三章 平面广告媒体传播策略
**节 平面广告媒体特点与视觉表现
第二节 平面媒体广告的设计制作
参考文献