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内容提要
本书立足于广告活动自身的特点,概述广告学基本知识和学科发展的概况。从广告活动、市场调查、广告策划、创意设计、传播技巧、媒体发布、受众接受、传播效果等方面阐述了广告学的基本概念、学科理论和基本观念,展示了国内外广告业的发展趋势和广告学者的思考。
本教材编写本着以专业理论知识为先导,以专业能力的培养为基础,突出专业核心知识和基本技能的应用结合,强调专业知识的针对性和实用性。并以适度超前为原则,结合广告新媒体、新技术等综合因素,展示广告运作的发展趋势,从而构建现代广告学教学体系。
本书可适用于高等学校广告学、传播学、营销学等专业教材,也可作为相关专业的自学考试的专用教材。
本教材编写本着以专业理论知识为先导,以专业能力的培养为基础,突出专业核心知识和基本技能的应用结合,强调专业知识的针对性和实用性。并以适度超前为原则,结合广告新媒体、新技术等综合因素,展示广告运作的发展趋势,从而构建现代广告学教学体系。
本书可适用于高等学校广告学、传播学、营销学等专业教材,也可作为相关专业的自学考试的专用教材。
目录
**章 广告概述
第二章 市场营销与广告
第三章 大众传播与广告
第四章 消费心理与广告
第五章 广告活动与广告组织
第六章 广告市场调查
第七章 广告策划与创意
第八章 新媒体广告传播
第九章 广告管理
第二章 市场营销与广告
第三章 大众传播与广告
第四章 消费心理与广告
第五章 广告活动与广告组织
第六章 广告市场调查
第七章 广告策划与创意
第八章 新媒体广告传播
第九章 广告管理
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