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市场营销学

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市场营销学

作者：郭国庆

出版社：中国人民大学出版社

ISBN：9787300137506

出版日期：2011年05月01日

页数：297

定价：¥32.00

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出版社

中国人民大学出版社
ISBN

9787300137506
作者

郭国庆
页数

297
出版时间

2011年05月01日
定价

¥32.00
所属分类

全部分类 > 管理 > 市场营销

内容提要

·实用性：作者基于多年深厚的教学和科研经验，针对课程教学要求，仅用17章内容，系统阐述了市场营销学的新概念、新原理和新方法。
　　 ·科学性：涵盖课程基本知识点，反映其内在联系及发展规律，结构严谨，层次清晰。概念界定清晰，定义准确，术语使用规范统一。
　　 ·新颖性：内容包括客户满意、客户忠诚、营销道德、绿色营销、关系营销、体验营销、全球营销、整合营销传播、品牌资产管理等创新领域，多选用2010年以来的数据资料和有代表性的案例，以本土案例展现中国企业营销实践对于中国营销理论的贡献。

目录

第1章　导论
　第1节　市场营销学概述
　第2节　市场营销的内涵
　第3节　市场营销的重要性
　第4节　市场营销管理哲学的演变
第2章　战略计划与市场营销管理
　第1节　战略计划与市场导向
　第2节　市场营销管理
第3章　市场营销环境分析
　第1节　市场营销环境概述
　第2节　市场营销微观环境
　第3节　市场营销宏观环境
第4章　市场营销调研与市场需求预测
　第1节　市场营销调研过程
　第2节　市场营销数据分析

内容��要
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