在篇章结构上，《普通高等教育“十一五”**级规划教材·21世纪市场营销系列教材：服务营销管理（第3版）》设四篇，分18章，对服务营销管理的基本原理、理论、方法进行了全面系统的阐述。

第Ⅰ篇 绪论
第1章 服务、服务业与服务经济
第1节 服务的概念、分类及基本特征
第2节 服务业分类及发展简介
第3节 服务经济
第2章 服务营销概述
第1节 服务营销学的发展及其定义和特点
第2节 服务营销在中国的发展
第3节 服务营销组合概述

第Ⅱ篇 服务营销战略
第3章 服务营销战略概述
第1节 服务营销研究的内容、过程、范围和特点
第2节 服务营销战略介绍
第3节 服务营销和公共服务业
第4章 服务消费行为
第1节 消费者购买服务行为各阶段的特点
第2节 消费者服务购买的主要决策理论
第3节 消费者的服务购买过程
第5章 服务市场的细分、选择与定位
第1节 服务市场的细分与选择
第2节 服务与市场定位。
第3节 服务市场定位的层次和步骤
第6章 顾客满意与关系营销
第1节 顾客满意
第2节 关系营销
第3节 关系营销的技巧
第7章 服务文化塑造
第1节 企业服务文化与共享价值观念
第2节 服务文化的概念、内涵及功能
第3节 服务文化的塑造过程

第Ⅲ篇 服务营销策略
第8章 服务产品与服务品牌
第1节 服务产品
第2节 服务品牌
第3节 服务的生命周期及新服务开发
第9章 服务定价策略
第1节 服务定价的特殊性及定价依据
第2节 服务定价的目标与方法
第3节 服务定价策略
第10章 服务渠道策略
第1节 服务分销渠道
第2节 分销网点选择
第3节 服务分销创新
第11章 服务促销与沟通
第1节 服务促销与沟通概述
第2节 服务促销与沟通工具
第3节 服务促销的设计与规划
第12章 服务的有形展示
第1节 有形展示的作用与类型
第2节 服务环境的设计
……
第Ⅳ篇 服务营销的管理与挑战
参考文献