吴廷玉主编的《产品设计与品牌管理》首先以导论的形式介绍了制造业发展模式与产品设计管理及品牌建设的关系,从而提出“时代要求设计师具备经理人的素质”、“企业可持续发展需要全面设计管理”、“基于品牌管理的系统设计理念”等观点。**章导论的教学目的在于揭示产品设计管理与品牌管理之间的内在联系,使学生认识到现代工业设汁必须认真考虑和处理好这些维度,形成一种和谐的知识建构。

第二章到第六章**阐述产品设计中的一些重要问题。这五章的逻辑理路是:产品设计管理的基本内涵——基于产品整体概念的设计管理 ——产品设计的具体组织与方法——
产品设计流程的信息系统建设管理——从产品设计到品牌管理。这五章的教学目的在于使学生理解产品设计走向管理时代需要特别掌握的知识。

第七章到第十二章由产品设计上升到品牌管理,**探讨了产品及品牌的营销管理和品牌危机管理。前者是品牌管理的**,包括市场词研管理、产品识别设计与品牌识别、产品设计与品牌营销管理、产品设计的品牌整合推广、产品设计的品牌延伸策略。后者是品牌管理的难点,**论述了设计管理的伦理基础与品牌危机管理。这部分内容以大量的实例为主。

本书与已经面世的

《产品设计与品牌管理》是笔者吴廷玉主持的宁波市高校特色教材建设项目——工业设计系列教材之一。本书**讨论产品设计管理与品牌建设管理问题,系统地介绍国内外在产品设计与品牌管理方面的先进理念和具体做法。本书注重理论联系实际,属于工业设计专业培养方案中的基础性教材,在工业设计专业学生的知识结构中具有奠基性的地位。 本书由一篇导论和十一章构成。在体例上建构了一种以设计为纽带,由产品到品牌的逻辑体系。其逻辑理路是由产品到品牌,纽带是设计,贯穿始终的主线是管理。