本书简化理论,以实用性为出发点,将经济学分为三大板块,涉及民生经济学、货币经济学、信息经济学、制度经济学、贸易经济学、婚恋经济学、健康经济学、教育经济学、住房经济学、消费经济学、社交经济学、幸福经济学、职场经济学、营销经济学、管理经济学、投资理财经济学等诸多方面,全面介绍了经济学的基本知识及其在各个领域中的应用,**剖析了经济学对于社会生活的重要意义,解释了经济学规律对社会经济、企业发展、个人生活的巨大作用。
全书*大的特色就在于:将那些高深的经济学道理用浅显易懂的语言娓娓道来,拉近经济学与人们日常生活的距离,帮助读者摆脱“啃”大部头经济学著作时会遭遇的繁琐和压力,使读者***地感受到经济学的魅力。
经典读库3:每天学点实用经济学_江苏美术出版社_江苏美术出版社_

天价吉祥号究竟贵在哪里
一次偶然的机会让刘先**现了吉祥手机号这个商机。事情要从有人提出高价购买他的手机号说起。3年前,刘先生将自己含有多个“6”的手机号卖给了一个陌生人,获利近万元,而后得知那位陌生人转手就以十几万的高价将这个号转让给了一个做陶瓷生意的老板。发现了吉祥手机号的市场价值,刘先生开始利用业余时间收藏吉祥手机号。现在,他一共收藏了20多个吉祥号,多为尾数是有连续几个“6”和“8”的号码。刘先生说,吉祥手机号的买家几乎全部是生意人,他们之所以花天价购买吉祥号,不仅是为了便于记忆和出于对吉祥数字的崇拜,更重要的是可以用来“撑门面”,还可以当作礼物送人。

受谐音、传统观念和个人喜好影响,一些人会对某个或某组数字格外偏爱,并称之为“吉祥号”,认为这些数字能够给自己带来好运。比如:“8”与“发”谐音,常让人联想到“发财”,与其相关的“168”、“888”也被解释成“一路发”、“发发发”。正是出于对吉祥号的偏爱,很多人在迎新嫁娶、开张庆典、签约剪彩时都喜欢提前选个吉祥日子、吉祥时间。比起那些廉价出售或是免费赠送的手机号,一些带有6和8的手机号常常是加价卖出。2012年,长春街头一家出售手机卡的商铺甚至出现了要价3000万的天价吉祥号。
手机号码作为普通的通讯用品为何能炒作到天价?从经济学的角度来说,是吉祥号的供给和需求共同决定了它的高价位,这是“物以稀为贵”的市场规律的正常表现。
鲁迅先生在散文《藤野先生》中说过,“北京的白菜运往浙江,便用红头绳系住菜根,倒挂在水果店头,尊为“胶菜”;福建野生着的芦荟,一到北京就请进温室,且美其名曰‘龙舌兰’”,并对这种到了异地就身价倍增的现象给出了解释——“大概是物以稀为贵罢”。对于善贾者来说,如果他手中有世间仅存的两张清朝大龙邮票,那么他一定会撕毁一张,因为**的才是*稀缺的。吉祥号的数字独特且**,不会再有第二个,所以会被卖到天价,这也是资源稀缺性的体现。
资源的稀缺性,有些是天生的,比如钻石和金子;有些是衍生的,比如中国的土地,人口的日渐增多导致土地越来越稀缺;有些稀缺可以创造,比如地铁旅游公司限量发行的地铁纪念磁卡《水浒》人物系列。比起以毁灭求稀缺的撕毁龙票来,限量磁卡是创造稀缺以增加文化品种,要显得更加高明和有益。要知道,一件物品之所以可以作为商品出售,首先并不是因为人们的需求,而是因为它是稀缺的,比如我们都需要阳光和空气,但因为它们太多了,所以不会成为商品。相对于无限的阳光和空气,越来越少的淡水资源显得稀缺,所以它的价格从*初的免费供应,到逐渐涨价。当一个商品变得稀缺的时候,它就开始变贵了。导致这种现象产生的原因正是资源的稀缺性。

春秋时期,齐景公手下有三员为**立下过汗马功劳的猛将——公孙接、田开疆和古冶子。这三人意气相投,彼此互壮声势,由于自恃勇猛无比、战功赫赫,非常蛮横骄纵,不把别的官员放在眼里。晏子忧心势力逐渐壮大的他们不讲究礼仪伦法,将来会惹出祸患。他将这种忧虑告知齐景公。齐景公虽然觉得除去三位勇将未免可惜,但晏子的话也颇有道理,*终决定按晏子的办法,用巧计除掉这三个人。
齐景公宣来三位猛将,赐给他们三人两只桃子,让他们分吃,并声明由于熟透的桃子只有两只,所以只赏赐给对**功劳*大的人。公孙接和田开疆竞相陈述自己对**的功劳,抢先取走了两只桃子。古冶子不好意思太争先,就客气了一下,不料一眨眼桃子就没了,怒火中烧的他历数自己昔日的贡献,将荣誉看得比生命还重要的公孙接和田开疆自觉做了无耻的事,羞愧难当,拔剑自刎。古冶子见同伴因自己而死,也因懊悔自刎而死。

在这个《晏子春秋》里记载的历史上有名的“二桃杀三士”的故事中,晏子之所以能除掉三员大将,利用的正是经济学上的稀缺性。杀人的不是两个桃子,而是稀缺性,因为稀缺才产生争夺,导致死亡。用经济学中的稀缺性还可以为我们解释生活中的许多现象,比如,春运的时候想在“黄牛党”那里买一张火车票要付出几倍的高价,一张奥运会开幕式的门票可以卖出20万的天价。
需要注意的是,经济学中所说的资源稀缺性指的是相对的稀缺,强调的不是资源数量的**多少,而是相对于人类无限的欲望和需求来说,再多的资源也是不足的。拿住房为例,随着物质生活水平的提高,人们对住房条件质量的要求也越来越高,能够遮风挡雨的小门小户已经不能满足需求,人们还期望自己的家越大越好,越舒适越好,越美观越好,地理位置越便利越好。这样一来,即便是人口不增长,想要在有限的土地上满足如此庞大人群的住房需求也会产生压力,住房紧缺也是可以理解的了。
总之,资源的稀缺性是人类社会永恒的问题,是经济学的前提之一。某种程度上说,经济学正是产生于稀缺性的存在。因为人类需要通过经济学来研究如何*有效、*合理地配置资源,使自身的福利达到*大化。稀缺性对社会、对我们的生活产生了巨大的影响,正是稀缺性导致了选择和竞争,让我们在合理利用资源的同时积极努力去争取更多的资源,促进了社会的发展。

绪论 生活离不开经济学,经济学其实很简单
天价吉祥号究竟贵在哪里 / 1
女模特为什么比男模特收入高 / 4
方盒子里装牛奶,圆瓶子里放可乐,原因在哪里 / 6
推出8分钱的机票,航空公司亏不亏 / 8
为什么在酒吧里喝水要花钱,吃花生米却免费 / 10
!掌握经济学,从容作决策 / 12
Part1 了解身边经济学,明明白白看时事
民生经济学——左手税收,右手福利 / 16
取之于民,用之于民——税收 / 16
财富分割的利器——所得税 / 18
我国**大税——增值税 / 21
税负到底由谁承担——税负归宿 / 23
多项并举,解决“看病难”问题——**保障制度 / 25
安得广厦千万间——保障性住房 / 27
老有所养,老有所乐——老年人福利 / 30
企业发展的**武器——职工福利 / 33
货币与银行——认识身边的“钱柜” / 36
我们用什么买东西——货币 / 36
金融机构家族的“老大哥”——银行 / 38
你的财产增值了还是缩水了——利率与负利率 / 41
好事还是坏事——人民币升值 / 43
信息经济学——影响决策的筹码 / 47
“6个字”要价500万美元——信息的价值 / 47
“好车”为何被迫退出市场——逆向选择 / 51
所罗门王断案的诀窍——信息甄别 / 53
从市场买菜看信息搜寻成本 / 57
制度经济学——没有规矩,何谈方圆 / 59
制度才是解决问题的关键——犯人船理论 / 59
怎样分粥能让所有人满意——分粥规则 / 61
制度和纪律是一个不可触摸的“热炉” / 63
贸易经济学——经济领域的“世界大战” / 67
利益与风险并存——国际贸易 / 67
吃亏还是占便宜——贸易顺差、贸易逆差 / 70
从西班牙烧鞋事件谈起——商品倾销 / 73
美国农民为什么很逍遥——贸易补贴 / 76
世界加工厂的转型——中国制造 / 79
新经济现象——全新的财富增长点 / 82
女性撑起半边天——她经济 / 82
美丽也是生产力——美女经济 / 85
热闹的“十一黄金周”背后——假日经济 / 87
抢手的奥运会——体育经济 / 90
考场内外大战正酣——考试经济 / 93
“好梦一日游”越来越火——体验经济 / 96
经济指数——衡量经济的晴雨表 / 101
衡量国富国穷的标尺——GDP与绿色GDP / 101
真正属于自己的价值——GNP / 103
吃饭也是经济——恩格尔系数 / 104
穷人和富人的差距有多大——基尼系数 / 106
为什么要跑赢CPI——消费者价格指数 / 107
信心比黄金更重要——消费者信心指数 / 109
Part2 学好生活经济学,快快乐乐过日子
婚恋经济学——挖掘幸福原动力 / 112
不要为失去的感情哭泣——沉没成本 / 112
对结婚原因的经济学解释 / 115
门当户对,婚姻才牢靠——帕累托*优 / 117
离婚背后的经济学代价 / 119
健康经济学——抓牢*宝贵的财富 / 121
健康就是财富,“透支”得不偿失 / 121
为什么三甲医院更吸引人——让渡价值 / 123
看病“挨宰”与信息不对称 / 125
教育经济学——回报率*高的投资 / 127
上大学的成本和收益 / 127
到底应不应该考研 / 129
名校毕业生的优势在哪里 / 131
职业培训的****率 / 133
住房经济学——躲不开的房地产 / 136
真是丈母娘推高了房价吗 / 136
开发商捂盘惜售的原因在哪里 / 138
买房一定要保持理性 / 140
消费经济学——买得贵不如买得对 / 143
商家把戏知多少 / 143
为什么有些人宁买贵的,不买对的——凡勃伦效应 / 147
识破商场的“**风”——从众效应 / 149
你买我也买——攀比效应 / 151
由俭入奢易,由奢入俭难——棘轮效应 / 153
走出不自觉消费的误区——鸟笼效应 / 155
“货比三家”自有道理——性价比 / 157
讨价还价的秘密——消费者剩余 / 159
社交经济学——盘活你的人际资源 / 162
成功取决于你认识了谁 / 162
背靠大树好乘凉——名人效应 / 165
人脉是长线投资,经营人脉要趁早 / 167
从“**人”找到“第N人”——250定律 / 171
打造成功的**印象——首因效应 / 175
适度“自抬身价”,别人会对你刮目相看 / 179
善于利用他人的口碑效应 / 182
投其所好很重要——弗里德曼定律 / 184
锦上添花不如雪中送炭——资源效用*大化 / 188
再熟也要保持适当距离——刺猬效应 / 191
人脉资源也需整理、优化 / 193
幸福经济学——别让幸福感总递减 / 197
为什么人总是“身在福中不知福”——贝勃定律 / 197
财富越多越幸福吗 / 199
幸福也可以量化 / 202
Part3 掌握创富经济学,轻轻松松赚大钱
职场经济学——凭什么升职加薪 / 206
选好自己的**份工作——路径依赖 / 206
为什么职场新人容易受冷落——蘑菇定律 / 209
残酷的不是老板,而是市场——替代效应 / 212
多劳不一定多得——智猪博弈 / 215
“安逸”是晋升的*大敌人——青蛙效应 / 217
跳槽让你失去了什么——机会成本 / 219
营销经济学——天下没有难做的生意 / 222
为企业找到新出路——蓝海战略 / 222
要把企业做大做强——规模经济 / 224
肯德基和麦当劳为何总是爱扎堆——集聚效应
重要的是关键的少数——二八定律 / 230
争取双赢,避免零和博弈 / 232
管理经济学——有效控制与**分配的制衡 / 236
为什么要留住人才 ——奥格尔维法则 / 236
增强自身的感召力——雷尼尔效应 / 238
用积极暗示激发员工自信——罗森塔尔效应 / 240
神奇的助力剂——激励效应 / 242
加强员工竞争意识,提升企业活力——鲶鱼效应 / 244
化繁为简,加强核心竞争力——苛希纳定律 / 246
明确下属的职责——责任分散效应 / 249
理财与投资——让钱生钱的大学问 / 251
你不理财,财不理你 / 251
*简单的理财方法——量入为出 / 252
适当负债也有好处——良性债务 / 254
老百姓的主流投资方式——储蓄 / 256
给未来系好**带——保险 / 258
投资界的“红人”——黄金 / 260
风险小,回报却可靠——债券 / 261
稳健的理财方式——基金 / 263
要想“赢”,先要“稳”——股票 / 265
在今天做明天的交易——期货 / 267
火热的理财项目——房地产投资 / 269
闲情逸致的投资——收藏品买卖 / 272
低买高卖,成就致富梦——套利 / 274
*神奇的财富增值工具——复利 / 275
不要把鸡蛋放在同一个篮子里——组合投资 / 277

真正了解经济学的人少之又少,大多数人还没来得及亲近它,就被它高深的面孔吓得望而却步。但事实上,无论再怎样疏远,我们还是无法逃脱它的“势力范围”。“经济学是一门研究财富的学问,同时也是一门研究人的学问”,大到**政策中的宏观调控、对外贸易,小到个人生活中的柴米油盐、衣食住行,都是它研究的对象。
虽然经济学重在理论,但有关经济学的书也可以没有过于艰深晦涩的陈词,没有充满学究味的论调,没有让多数人倍感繁琐的几何图形和数据分析,而是有着轻松的格调,简明的语言和生动的故事。我们精心编写的这本《每天学点实用经济学》就将“社会科学皇冠上那颗*为璀璨的明珠”摘下,用日常生活中随处可见的事例对它进行剖析。