前言
市场营销是企业经营管理活动的重要组成部分，市场营销学则是管理学的一个重要分支。在改革开放前，中国“不存在”市场，市场营销学自然也无用武之地，而改革开放走到今天，中国的市场经济获得极大发展，市场营销也成为企业*为关注和重视的经营活动和学问之一。
在改革开放之初的80年代，中国经济基本处于百废待兴的状态，市场上到处是空白，许多产品严重供不应求，企业只要开足马力生产，基本不愁产品卖不出去。那时关心市场营销的企业并不太多，企业招聘人员，要的也只是销售人员。90年代中期以后，我国经济进入了一个新阶段，市场供求发生逆转，企业间竞争加剧，许多企业发现，仅仅有好的产品，已不能保证产品有销路，甚至加上降价竞争和大做广告也不能保证产品受市场欢迎，企业需要一套全新的思路和策略手段，市场营销的基本概念和原理这时开始受到企业的重视。
今天，应该说，市场营销在我国已成为管理学中知名度和普及程度*高的学科之一了，因为，通过学习和运用市场营销学的基本原理和策略，确实帮助了企业在市场竞争中取得成功。营销人员也成为企业招聘的热门人才。
许多专家和学者认为，与自然科学和技术科学相比，管理既包含科学的成分，也包

第1章 市场营销改变我们的生活
第1节 市场营销由来已久
第2节 现代企业以市场营销为导向
第3节 谁参与市场营销
小 结
思考题
案 例
**概念
第2章 分析营销环境，寻找成功机会
第1节 营销环境中蕴涵机会与风险
第2节 宏观环境引导营销活动的大方向
第3节 微观环境直接影响营销活动方式和效果
小 结
思考题
案 例
**概念
第3章 个人消费市场与产业市场一购买行为不同
第1节 市场营销按顾客需求和购买行为的不同划分市场
第2节 个人消费者怎样做购买决策
第3节 个人消费者有哪些需求和购买行为特点
第4节 谁是产业市场的采购决策者
第5节 产业市场的购买者怎样做出购买决策
小 结
思考题
案 例
**概念
第4章 信息是企业营销的基础
第1节 企业营销决策需要哪些数据信息
第2节 建立企业营销信息系统
第5章 指定营销战略
第1节 什么是营销战略
第2节 有效的细分市场
第3节 合适的市场定位
小 结
思考题
案 例
**概念
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