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广告设计/21世纪全国高职高专美术·艺术设计专业“十三五”精品课程规划教材
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广告设计/21世纪全国高职高专美术·艺术设计专业“十三五”精品课程规划教材

  • 作者:王岩 曹丽 赵婷 王静 关向伟
  • 出版社:辽宁美术出版社
  • ISBN:9787531474166
  • 出版日期:2017年01月01日
  • 页数:104
  • 定价:¥55.00
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    内容提要
    当我们把美术院校所进行的美术教育当做当代文化景观的一部分时,就不难发现,美术教育如果也能呈现或继续保持良性发展的话,则非要“约束”和“开放”并行不可。所谓约束,指的是从经典出发再造经典,而不是一味地兼收并蓄:开放,则意味着学习研究所必须具备的眼界和姿态。这看似矛盾的两面,其实一起推动着我们的美术教育向着良性和深入演化发展。这里,我们所说的美术教育其实有两个方面的含义:其一,技能的承袭和创造,这可以说是我国现有的教育体制和教学内容的主要部分j其二,则是建立在美学意义上对所谓艺术人生的把握和度量,在学习艺术的规律性技能的同时获得思维的解放,在思维解放的同时求得**的创造力。由于众所周知的原因,我们的教育往往以前者为主,这并没有错,只是我们更需要做的,一方面是将技能性课程进行系统化、当代化的转换;另一方面需要将艺术思维、设计理念等这些由“虚”而“实”体现艺术教育的精髓的东西,融八我们的日常教学和艺术体验之中。
    在本套丛书实施以前.出于对美术教育和学生负责的考虑,我们做了一些调查,从中发现,那些内容简单、资料匮乏的图书与少量新颖但专业却难成系统的图书共同占据了学生的阅读视野。而且有意思的是,
    目录

    概述

    **章 广告设计概论
    **节 广告定义
    第二节 中外广告发展简史
    第三节 广告的分类
    第四节 广告的运作过程

    第二章 平面广告设计要素
    **节 图形
    第二节 文字
    第三节 色调设计
    第四节 版式设计

    第三章 广告的创意
    **节 广告创意的产生
    第二节 广告创意的产生根据
    第三节 平面广告设计的程序

    第四章 广告媒体的运用与设计
    **节 报纸广告
    第二节 杂志广告
    第三节 电视广告
    第四节 招贴广告(Poster)
    第五节 直邮广告(DM广告)
    第六节 户外广告
    第七节 购买点广告(POP广告)
    第八节 网络广告

    与描述相符

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