《市场营销(第五版)/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》是“十二五”职业教育**规划教材,经全国职业教育教材审足娈员会1r定。《市场营销(第五版)/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》在继承前四版优点的基础上,更加注重与职业资格标准相结合,突出体现“以就业为导向,以能力为本位”的职业教育特色,并对第四版的案例、数据、实践练习进行了大幅更新、调换和增加,特别是增加了大量的立体化资源。《市场营销(第五版)/高等职业教育教学用书高等职业教育“十三五”创新示范教材》主要内容包括:市场营销认知模块(认知市场营销、树立现代营销观念),市场研究模块(市场分析、营销环境分析、市场调研),市场营销战略模块(市场营销战略、目标市场战略),市场营销策略模块(产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略),市场营销管理模块(市场营销组织与控制、全球营销战略)。为了便利教学,部分学习资源(如视频、动画、知识卡片等)以二维码形式提供在相关内容旁,可扫描获取。此外,《市场营销(第五版)/高等职业教育教学用书���等职业教育“十三五”创新示范教材》另配有课件等教学资源,供教师教学使

**章 认知市场营销
学习目标
导入案例 魏研究员与他的特种果蔬
**节 市场营销概述
第二节 市场营销活动与营销管理
第三节 市场营销的产生与发展
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 让美国人爱上豆奶

第二章 树立现代营销观念
学习目标
导入案例 “***”全球购物狂欢节
**节 营销观念的演变
第二节 营销观念的新发展
第三节 市场营销道德
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 马狮关系营销的**体现

第三章 市场分析
学习目标
导入案例 “00后”人群研究报告
**节 消费者市场分析
第二节 生产者市场分析
第三节 中间商市场和政府市场分析
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 阿雯选车的故事

第四章 营销环境分析
学习目标
导入案例 “我战胜了所有对手,却败给了时代”
**节 企业营销环境概述
第二节 微观营销环境分析
第三节 宏观营销环境分析
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 诺基亚手机帝国的衰亡

第五章 市场调研
学习目标
导入案例 李维斯公司的分类市场调研
**节 市场调研概述
第二节 市场调研方法
第三节 问卷与抽样设计
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论 新佳连锁店总公司CI调查方案
……
第六章 市场营销战略
第七章 目标市场战略
第八章 产品策略
第九章 价格策略
第十章 分销渠道策略
第十一章 促销策略
第十二章 市场营销组织与控制
第十三间 全球营销战略
主要参考文献