本书是“十二五”职业教育**规划教材修订版,是在第三版的基础上修订而成的。本书共9章,主要内容分为广告原理和广告实务两部分。在本次修订过程中,更新了上版旧有案例和数据,根据网络应用的不断发展,突出了互联网媒体广告这部分内容,转型升级为新形态一体化教材。
第1章为广告原理部分。从广告的概念和要素入手,主要阐述广告与市场营销、广告与消费心理、广告与传播、广告与消费行为和广告代理等方面的知识。第2~9章为广告实务部分。内容结构基本按照广告的业务流程来设计,**阐述广告调查的内容及方法、调查问卷设计、广告策略的目标和选择、广告预算的编制方法和预算分配方法、广告媒体选择的原则和策略、主要广告媒体的应用、广告创意与广告创作、广告效果与测评等有关内容。