本教材以营销职业岗位及岗位群要求的职业能力分析为依据,按照营销职业岗位的工作流程,将教材内容整合成感悟营销、分析营销环境、调研市场、制定营销战略、设计营销组合策略、开展商务实战相互关联的六个项目,每个项目下根据学习规律设置了大家来讨论、课堂活动、自测题等栏目,以及基本知识、操作指导、案例学习、知识拓展、团队项目实战训练等模块。同时本教材还是一本立体化新形态教材,通过二维码技术将动画、视频、微课等丰富的数字资源在教材中加以呈现,从而实现理论与实践并重、分析与实战并重、线上与线下一体的目标。

市场营销环境 (MarketingEnvironment)是指影响企业市场营销活动的各种外部因素和内部因素的总和。企业面对的诸多环境因素是复杂多变的,环境的变化既会给企业带来可以利用的市场机会,又会给企业带来一定的环境威胁。监测、把握环境诸力量的变化,善于从中发现并抓住有利于企业发展的机会,避开或减轻不利于企业发展的威胁,是企业营销决策和计划的依据和前提。 企业的营销环境由微观环境 (Microenvironment)和宏观环境(Macroenvironment)构成。对影响企业营销的市场环境各因素进行分析是市场营销调研的重要内容,是企业营销决策和计划的依据和前提。营销环境的分析要求具有系统性、科学性、有效性和经济性。

项目一 感悟营销/001 大家来讨论/001 模块1 基本知识/002 模块2 操作指导/009 模块3 案例学习/020 模块4 知识拓展/022 模块5 团队项目实战训练/028 自测题/028 项目二 分析营销环境/031 大家来讨论/031 模块1 基本知识/032 模块2 操作指导/043 模块3 案例学习/048 模块4 知识拓展/050 模块5 团队项目实战训练/052 自测题/052 项目三 调研市场/054 大家来讨论/054 模块1 基本知识/055 模块2 操作指导/059 模块3 案例学习/076 模块4 知识拓展/078 模块5 团队项目实战训练/079 自测题/080 项目四 制定营销战略/082 大家来讨论/082 模块1 基本知识/084 模块2 操作指导/092 模块3 案例学习/099 模块4 知识拓展/101 模块5 团队项目实战训练/104 自测题/105 项目五 设计营销组合策略/107 大家来讨论/108 模块1 基本知识/109 模块2 操作指导/147 模块3 案例学习/156 模块4 知识拓展/159 模块5 团队项目实战训练/163 自测题/164 项目六 开展商务实战/166 大家来讨论/166 模块1 基本知识/167 模块2 操作指导/183 模块3 案例学习/186 模块4 知识拓展/188 模块5 团队项目实战训练/190 自测题/191 参考文献/193 后 记/195