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国际市场营销学(第四版)
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国际市场营销学(第四版)

  • 作者:甘碧群 曾伏娥
  • 出版社:高等教育出版社
  • ISBN:9787040545203
  • 出版日期:2021年09月01日
  • 页数:496
  • 定价:¥69.00
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    内容提要
    本书基于世界多极化、经济全球化以及大数据和人工智能等科技革命的背景,**阐述企业在开展国际市场营销过程中**的基本理论、基本知识和基本技能,并创新地引入国际市场营销道德理论,介绍了网络营销道德、大数据技术、社会化媒体等新概念。本书分为六篇,**篇是国际市场营销导论,第二篇探讨国际市场营销环境,第三篇介绍国际市场机会评估,第四篇阐述国际市场营销战略,第五篇分析国际市场营销策略,第六篇探讨国际市场营销计划、组织与控制和国际市场营销道德等问题。此次修订除了更新数据、案例,补充涉及网络、数据分析等技术的理论或实践新内容外;还增设即测即评二维码以丰富学习形式。

    本书具有系统性、前瞻性和实践性的特点,主要供普通高等学校市场营销、工商管理等经管专业本科学生使用,同时也适用于广大企业营销管理人员培训参考。
    目录
    前辅文
    **篇 国际市场营销导论
    **章 国际市场营销导论
    **节 企业走向国际市场的动因
    第二节 市场营销学与国际市场营销学
    第三节 国际市场营销与国际贸易
    第四节 企业国际市场营销的演进及其经营哲学的演变
    第五节 国际市场营销面临的国际形势及任务
    第二篇 国际市场营销环境
    第二章 国际文化环境
    **节 文化的含义及其在国际市场营销中的地位
    第二节 文化要素
    第三节 文化分析、文化适应与文化变迁
    第四节 国际市场营销中的商业习惯
    第三章 国际经济环境
    **节 本国经济环境
    第二节 区域经济环境
    第三节 全球经济环境
    第四节 国际金融与外汇环境
    第五节 移动互联网对国际经济的影响
    第四章 国际政治法律环境
    **节 国际政治环境
    第二节 国际法律环境
    第五章 国际技术环境
    **节 知识经济与技术革命
    第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响
    第三节 互联网与国际营销
    第四节 技术革命发展趋势
    第五节 知识经济的新进展
    第六章 国际物质自然环境
    **节 各国自然环境与基础设施
    第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起
    第三节 可持续发展战略与绿色营销
    第三篇 国际市场机会评估
    第七章 国际市场营销信息系统
    **节 国际市场信息概述
    第二节 国际市场营销信息系统概述
    第三节 移动互联网下国际市场营销信息系统的变化
    第八章 国际市场营销调研
    **节 国际市场营销调研的含义及作用
    第二节 国际市场营销调研的 内容
    第三节 国际市场营销调研方案
    第四节 国际市场营销调研程序
    第五节 国际市场营销调研方法
    第六节 国际市场营销调研机构
    第七节 国际市场特点分析
    第四篇 国际市场营销战略
    第九章 国际市场细分与目标市场
    **节 国际市场细分
    第二节 国际目标市场的选择与产品定位
    第十章 进入国际市场的战略
    **节 进入国际市场战略的含义及 要素
    第二节 进入国际市场的模式
    第三节 影响进入模式选择的因素
    第四节 移动互联网对进入国际市场战略的影响
    第十一章 国际竞争战略
    **节 经济全球化与国际竞争特点
    第二节 国际��争分析与竞争战略
    第三节 国际竞争的新战略——国际战略联盟
    第五篇 国际市场营销策略
    第十二章 国际市场产品策略
    **节 产品概念与国际市场产品计划
    第二节 产品标准化与差异化策略
    第三节 产品延伸的选择方案与适应性
    第四节 国际市场新产品开发
    第五节 国际市场产品生命周期
    第六节 国际市场产品品牌
    第七节 国际市场产品商标、包装及保证策略
    第八节 工业品与工业服务
    第十三章 国际市场定价策略
    **节 国际市场定价的影响因素
    第二节 国际市场定价方法
    第三节 国际市场产品定价策略
    第四节 国际市场产品调价策略
    第五节 国际市场定价中的伦理问题
    第六节 国际市场价格发展趋势与企业对策
    第十四章 国际市场分销策略
    **节 国际市场分销渠道
    第二节 国际市场分销渠道的选择
    第三节 国际市场分销渠道管理
    第四节 国际物质分销
    第十五章 国际促销策略
    **节 国际广告策略
    第二节 国际市场人员推销策略
    第三节 国际销售推广
    第四节 国际公共关系
    第五节 国际整合营销传播
    第六节 互联网广告对国际促销的影响
    第十六章 国际服务营销
    **节 服务与服务营销
    第二节 国际服务营销发展状况
    第三节 国际服务营销战略
    第四节 国际服务营销组合策略
    第五节 互联网对服务营销的影响
    第六篇 国际市场营销控制
    第十七章 国际市场营销计划、组织与控制
    **节 国际市场营销计划
    第二节 国际市场营销组织
    第三节 国际市场营销控制
    第十八章 国际市场营销道德
    **节 营销道德理论研究及其应用
    第二节 评价国际市场营销道德行为的理论
    第三节 国际市场营销中的道德问题表现
    第四节 国际市场营销面临各国的营销道德差异性
    第五节 互联网中的营销道德
    主要参考文献

    与描述相符

    100

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