本书建立了战略品牌管理的新理论逻辑和课程知识体系。作者从战略驱动和顾客导向的品牌本性出发,提出企业与顾客协同品牌化战略,定义“战略品牌管理”是在企业级层面把品牌作为企业战略而形成的管理理念、制度、方案和行动过程,是站在战略高度对品牌和品牌化进行长期管理的科学与艺术。《战略品牌管理》教材是在教育部新文科建设要求下,对品牌管理类教材的全面改革和创新。 本书共设五篇十五章,分别是背景与理论(第1~2章)、创立品牌资产(第3~4章)、建设品牌资产(第5~8章)、提升品牌资产(第9~11章)、管理与经营品牌资产(第12~15章)。全书特别撰写了10个“品牌科学”专栏和20个“品牌实践”案例,涵盖互联网和平台、科技、高端品牌和**品、消费品和服务业等。作者在定义“战略品牌管理”、创新理论知识点、界定创立品牌资产的逻辑、确定建设品牌资产的新范畴、提出品牌管理制度框架、概括品牌商业化运营要务等方面,开展了诸多开创性的工作。 本书可作为经济管理类专业本科生、研究生、MBA/EMBA课程教学,以及EDP学员培训用书,也适合在职人士、经理人和高管阅读。