广告学:原理与实务(第9版)(工商管理经典译丛·市场营销系列)

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9787300178684 / 威廉·维尔斯 桑德拉·莫里亚提 / 中国人民大学出版社 / 2013年09月 / 551页 / 约重0.900KG

简介：广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线,创新性地建立了广告效果的多面模型,对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想,即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分,同时考虑到整……