营销和生产是任何经营活动不可分割的两方面。
营销是联系消费者和企业的纽带，生产技术和生产成本又将影响产品的价值。因此，企业应把两者的结合视为经营活动的核心，以市场为导向，首先找出消费者的需求并生产它，然后销售产品或提供服务。
本书融会了“剑桥商务决策经典”丛书中的《组织管理决策》、《定量决策分析》和《财务与会计决策》三本书的理论知识、并将其应用到营销和生产领域。
本书观点鲜明，设计合理，以实际材料与虚拟材料相结合解释每章的观点，运用各类经典案例营造出实际情景，给出要分析的问题，提供运用理论的机会。
全书分为上下两篇，下篇针对上篇介绍每章的主题，阐明学习目的并为上篇的练习包括案例分析提供答案。本书既可作为经济商务类专业的学习教材，也可为从事商务工作的专业人士提供有效帮助。

总序
前言
上篇 教程与训练
**章 营销与生产概论
第二章 营销模型
第三章 商品服务的需求
第四章 营销信息
第五章 产品策略与策划
第六章 分销
第七章 广告
第八章 推销策略与促销
第九章 定价
第十章 生产
第十一章 工作研究与质量监控
第十二章 监控与检测
下篇 辅导手册
使用说明
**章 营销与生产概论
第二章 营销模型
第三章 商品服务的需求
第四章 营销信息
第五章 产品策略与策划
第六章 分销
第七章 广告
第八章 推销策略与促销
第九章 定价
第十章 生产
第十一章 工作研究与质量监控
第十二章 监控与检测
索引

来自英国剑桥大学的经典教材，由**教授编写。历经多次修订，不断发展完善，长盛不衰。致力于对决策实践的指导，提纲挈领、言简意赅、有的放矢。选材取自教学实践，灵活、开放式的正文内容和练习设计、引导读者参与，启发独立思考。大量来自各行各业的生动案例涵盖不同主题，内容丰富，分析入理。