随着社会经济的快速发展，市场营销观念日益得到我国各类组织特别是企业组织的重视，市场营销学在大学管理类专业中的地位也益发得到重视。本着为市场营销学科建设添砖加瓦的良好愿望，我们组织了一批长期工作在教学和科研一线，积累了丰富教学经验的教师和学者。编写了这本《市场营销学教程》。

**章 市场营销学概论
**节 市场营销的含义
第二节 市场营销理论的发展和学派
第三节 市场营销观念的演进
第四节 市场营销学研究的内容体系
第二章 市场分析
**节 市场概述
第二节 市场分类
第三节 市场需求
第三章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 市场营销环境分析与对策
第四章 市场信息调查与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场调查
第三节 市场预测
第五章 市场行为分析
**节 消费者市场和消费者行为
第二节 组织市场购买行为
第六章 市场营销战略规划
**节 市场营销战略及战略指导思想
第二节 制定经营战略的步骤
第三节 达成战略目标的基本途径和手段
第七章 市场营销战略组合
**节 市场细分战略
第二节 目标市场战略
第三节 市场定位战略
第八章 市场竞争战略
**节 市场竞争者
第二节 行���结构竞争战备
第三节 同一目标市场不同竞争战略
第九章 产品策略
**节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
第十章 价格策略
……
第十一章 分销策略
第十二章 促销策略
第十三章 服务市场营销
第十四章 市场营销组织与控制
主要参考文献
后记