9·11和非典让人意识到享受生活、关爱自己的重要性，一个信奉“新**品”的消费群体日益庞大，更多的人渴望从商品中寻找情感价值，并为此慷慨解囊。本书作者为***的顾问和研究人员，经过多年的调研指出，“趋优消费”已渐成时尚，是一种对消费者和企业均有利的现象，它为消费者带去功能上的优势、情感上的慰藉；它为企业提供崛起的契机、拓展的空间。本书介绍了新**时代的胜利者的发展历程，并从中总结出它们的制胜理念，为希望在这一领域有所作为的有识之士和企业提供了可借鉴的经验。
读者对象：品牌创立者、经营者、公司管理人员以及各类时尚人士。

第1部分 新**品与趋优消费
第1章 概述
什么是新**品
新**品发展的驱动力
模式与制胜的理念
部分与章节概述
趋优消费的作用
第2章 趋优消费的人们
收入和财富的增长
住房价值的增加
生活费用的降低
女性的重要作用
家庭结构的变化
婚姻状况的改变
消费者的成熟
消费观念的转变
4种情感空间
第3章 新**品的创造者
风格迥异的商品
来自供应方的力量
加速潮流的普及
正视产品的营销
坚持制胜理念
第4章 新**品的情感空间
关爱自己
人际交往
探索
个人风格
商品是社会对话的语言
第2部 新**时代的领头人
第5章 内衣：也可以很时尚
与生俱来的销售天赋
打造美国时尚内衣
献给*漂亮的女人
用心良苦地经营
30秒内一举成功
时尚内衣的制胜理念
第6章 饮食：吃出情感
快捷便餐的兴起
面包带来美妙体验
一顿饭里周游世界
超市通道里的探索
优质食品的制胜理念
在未来的菜单上
第7章 玩具与宠物：只给家人*好的
快乐罗兰的女孩公司
人类亲密的宠物朋友
第8章 家居：我的个人品牌
赢家与输家
家居变化的实现者
大众格调的裁断者
家用器具的革新者
豪华家居的制胜理念
第9章 葡萄酒：唤醒你的味蕾
走过禁酒时期
美国人的觉醒
战斗的葡萄酒
全球葡萄酒革命
绝妙葡萄酒制胜理念
葡萄酒业的趋优消费模式
第10章 伏特加与啤酒：旧瓶装新酒
改头换面的伏特加
酿造美国*佳啤酒
第11章 高尔夫：一杆在手，其乐无穷
让高尔夫更轻松
开发优越球杆
创造情感优势
**球杆的制胜理念
卡罗韦的宝贵遗产
第12章 传统**品vs新**品
传统**汽车的衰落
曾经的闪耀光辉
优质新定义：性能
**耐用汽车
新**汽车的风行
第3部分 精益求精
第13章 机遇
服务行业中的机遇
新**品继续普及的推动因素
中档市场的力量
第14章 工作规划
推动力
构思
转化
实施
第15章 行动号召
趋优消费的前景
挑战我们的读者
夹缝中的公司
行动才能生存
第4部分 历史渊源
附录 **的哲学及历史背景