书摘
设计从根本上来说就是为企业寻求准确而又良性的企业形象定位，塑造能体现自身优势的鲜明个性，从而在竞争激烈的现实社会中脱颖而出，得以生存、发展。MI之所以是CI设计战略运作的原动力和实施的基础，就因为它包含了企业形象定位这个*基础的问题。在这个准确的企业形象定位基础上进行MI、BI、VI才不至于出现根本性的偏失。
"企业形象的定位"关键在确定"识别性"，这是企业基本理念。发展战略和品牌策略等方面的**指导思想，重在体现特定企业的"个性"特点。由于经营领域、经营范围不同，企业形象的"个性"侧重而也不一样。一．不同行业的"识别性"定位
企业形象的"以别性"定位首先体现在行业方面。
如果是食品类企业，必须给人一种整洁、规范的健康感。它对员工的特殊要求是：必须健康向上，保持清新面貌，具有强烈的卫生进取心，对色香味敏感，坚守严格的企业管理制度。
房地产中介服务型企业则应在专店外观形象，办公用品，合同文件上多动脑筋，树立规范化流程的良好印象，才能赢得委托者的信任。同时可通过可爱而有趣的卡通化CI礼品系统(比如卡通小年历等)达到低成本的业务宣传和感情联络。这类企业风险小，市场反应较慢，对员工的特殊要求是：长年如一日的灿烂笑容，遵纪守时，谨慎周到，乐于服务，内部管理侧重价值趋向和行为规范。
零售型商业企业注重市场和服务形象，务必使消费者对企业所销售的商品产生信赖感、**感和亲切感，尤其强调亲和力、规范性和友善的信心。这个行业对市场效应反馈迅速、直接，重视通过现场活动和POP等促销措施强化宣传力度，提高业绩。而C-BI*擅长通过卡通形象使活动充满人情味和亲和感，有利达到友善公关、情感促销等日的。它对员工的特殊要求��：热情，朝气蓬勃，对人友好，善于交际，具有"发现需要并满足它"的坚定信念。二．同一行业的"识别性"定位 企业形象的"识别性"定位既要使其价值**置于其商晶或服务与受众需要之问，又要有别于其他同行，还必须是目前目标人群心中尚属"空白"的位置。这是企业形象定位的难点和要点，也是Cl设计成功与否的关键所在。
随着科技发展的日新月异，现代经济模式不断创新，企业神话也不断涌现，各行各业的等级化差别正日益模糊。人们已经很难从企业的规模、商品质量或服务水平上找出彼此问较大的差异。Ml部分的很多理念，在信息共享的现代社会，早已不是什么秘密和**武器了，专家们甚至预言，企业间经营管理制度
……

**章 卡通一代已成为社会主力/4
第二章 卡通化CI设计适应时代的观念更新需求/20
第三章 卡通化CI设计的工作流程/44
第四章 C-VI设计及步骤/68
第五章 C-BI卡通形象代言人营销策略/134
第六章 卡通化CI手册与CI管理/174
……

我们已经进入了卡通化CI设计的时代。"如果米老鼠打一个喷嚏，全世界的孩子都会为它买感冒药"！作者通过多年来从事CI行业的经历，对CI、C-VI、C-BI等设计步骤作了深入的阐述，并对CI的管理提出了自己独到的见解。作者从CI设计实务中提炼出的经验之谈，定会让广大读者受益非浅！