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广告原理

广告原理

  • 作者:【美】蒙勒·李
  • 出版社:延边人民出版社
  • ISBN:9787806489383
  • 出版日期:2003年01月01日
  • 页数:308
  • 定价:¥48.00
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    图书详情

    内容提要
    该书从IC(整合传播)的视角出发,在展示广告和其它的市场营销手段一起对消费者的购买行为和品牌忠诚度产生影响的过程中,对其进行了清晰地阐述,并强调了商业之间的相互联系以及这种联系给广告客户和广告代理机构所带来的机遇和挑战。同时,精心挑选的案例为这些展示和阐述提供了坚实的基础。
    目录
    前言
    致谢
    **章 广告绪论
    第二章 广告的环境:经济、社会和技术
    第三章 法律和政治因素与广告
    第四章 广告业务和广告机构
    第五章 市场细分、目标营销和产品定位
    第六章 消费者行为和广告
    第七章 市场营销和广告调研
    第八章 市场营销和广告策划过程
    第九章 广告创作
    第十章 广告制作
    第十一章 广告媒休的策划和选用
    第十二章 印刷媒休
    第十三章 广播媒休
    第十四章 替代性广告媒休
    第十五章 直接营销/直接反应广告
    第十六章 促销
    第十七章 公共关系、公关宣传和组织广告
    第十八章 互联网广告
    注释
    索引
    编辑推荐语
    该书框架清晰,趣味性强,并且案例相当具有时新性。
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