《广告原理》【美】蒙勒·李

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图书详情

出版社

延边人民出版社
ISBN

9787806489383
作者

【美】蒙勒·李
页数

308
出版时间

2003年01月01日
定价

¥48.00
所属分类

内容提要

该书从IC(整合传播)的视角出发,在展示广告和其它的市场营销手段一起对消费者的购买行为和品牌忠诚度产生影响的过程中,对其进行了清晰地阐述,并强调了商业之间的相互联系以及这种联系给广告客户和广告代理机构所带来的机遇和挑战。同时,精心挑选的案例为这些展示和阐述提供了坚实的基础。

前言
致谢
**章广告绪论
第二章广告的环境:经济、社会和技术
第三章法律和政治因素与广告
第四章广告业务和广告机构
第五章市场细分、目标营销和产品定位
第六章消费者行为和广告
第七章市场营销和广告调研
第八章市场营销和广告策划过程
第九章广告创作
第十章广告制作
第十一章广告媒休的策划和选用
第十二章印刷媒休
第十三章广播媒休
第十四章替代性广告媒休
第十五章直接营销/直接反应广告
第十六章促销
第十七章公共关系、公关宣传和组织广告
第十八章互联网广告
注释
索引