本书比较了策划、营销、广告、CIS、咨询、公关研究的内容的异同,从而确定了策划学作为独立学科的特点、研究范围和界限。
本书探讨了策划学的原理、技巧、误区及案例,书中很多观点是由作者**次提出或者**次作为理论归纳总结的。
本书作为教材的一个特点是:组织结构活泼,易于调动学习兴趣。传统的一些教材更多地是一些条框式的理论,而本书用了“案例”、“案例与分析”、“专题研究”、“详案阅读”、“文章摘录”等方式来增加读者的阅读兴趣。
本书*大的特点是原创性以及具有较强的实践性。以中国*近甚至是刚发生不久的案例贯穿全书,并注重其时效性、代表性。精选了中国近年来被广泛关注的一些策划事件,并结合理论阐述。这样使理论更具说服力和更容易让理论与实践结合。 本书是一本学术专著,可供此方向的学者研究阅读,但也可以用作教材,主要适于高等院校开设策划学课程的学生、社会上各类培训机构使用,对于需要此方面的知识的社会读者也是一本好书。 本书不但具有理论指导价值,而且也具实际操作性。本书并在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格,不与国内外的同类书籍雷同。也正因如此,本书在实践操作和理论创新等很多方面已经超过了

**章 策划学概述
**节 策划及策划学的定义
“策划学”���*近几年才出现的一个新名词,但“策划”一词的使用则有着悠久的历史。“策划”一词*早可见于《后汉书·隗嚣传》,意为“计划、打算”。*近几十年,“策划”一词逐渐成为使用频率较高的时髦词汇。
今天人们所说的“策划”,除了有《后汉书·隗嚣传》中的“计划、打算”之意外,又有了一些新的含义,如“统筹、+安排、酝酿、计谋、谋策、划策”。
归纳起来,今天我们说的策划的意思就是对某件事、某个项目、某项活动有何计划、打算,用什么计谋,采取何种谋策、划策,然后综合实施运行,使之达到较好的效果。我们再给策划下一个比较具体的定义:
策划是对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程以及对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。
策划学指研究策划的学科。
在运用策划时,经常要用到新闻、广告、营销、公关、谋略等手段,与这些手段综合使用。
大家一定要注意,策划中要运用到新闻、广告、营销、公关、谋略等手段,但策划学并不是这些理论的简单相加或综合,策划学有自己独立的理论系统,只是在策划中要用到这些手段。
策划与计划的区别:
(1)主动与被动。策划是主动地迎接市场挑战,而计划是被动地选择市场。
(2)服务方式不同。策划主动为市场服务,而计划不考虑服务态度能否被消费者接受。
(3)市场的手段和意识不同。策划时时都在适应市场并力争找到在市场中取胜的手段,而计划只是机械地规划。
策划按不同行业可划分为如下类别。
(1)商业策划:商业策划有时又叫企业策划(人们通常简称为企划),是商业界、企业界进行的各种商业活动、商品销售策划。
……

**章 策划学概述
**节 策划及策划学的定义
第二节 策划学产生的大环境、起源
第三节 策划学的发展及策划在中国为什么会成为当今*热门的话题
第四节 策划学及其相关理论(营销、广告、CIS、咨询、公关)的联系与区别
第五节 用案例来说明与市场相关学科:策划、营销、广告、公关的联系与区别
第六节 国外有无策划学及策划学一词的英语翻译
第七节 与市场有关的理论(营销、广告、CIS、咨询、公关)在中国的发展简介
第八节 中国策划学的主要派系及代表人物
第九节 策划人才为什么会成为紧缺人才及如何才是一个**的策划人
第二章 策划学的基本原理
**节 原理1:策划中的平衡原理
第二节 原理2:习以为常原理
第三节 原理3:干扰分散原理
第四节 原理4:应用于策划中的心理学原理
第五节 原理5:稀缺市场原理
第六节 原理6:策划的效益原理
第七节 原理7:策划的系统性、整合性原理
第八节 原理8:价格尺码原理
第九节 原理9:策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理
第十节 原理10:知名度并不完全等于策划收益效果原理
第三章 策划学的效应
**节 效应1:聚众效应与分散效应
第二节 效应2:点式效应与示范效应
第三节 效应3:界限及倍数效应
第四节 效应4:联动效应
第五节 效应5:互动效应
第六节 效应6:美女效应
第七节 效应7:名人效应
第八节 效应8:品牌效应
第四章 策划学中的**技巧
**节 如何作诱导新闻与隐性广告
第二节 广告如何尽量仿效新闻
第三节 策划中的抢点和抢先
第四节 策划中的出其不意与标新立异
第五节 策划中如何选择媒体
第六节 涉及价格的一些**技巧
第七节 改变消费者习惯的技巧
第八节 策划中的打假
第五章 策划学中的误区
**节 炒作**不是策划
第二节 策划不要步入品牌误区
第三节 注意策划给受众的反感及负面影响
第四节 广告语言、文字的注意事项及误区
第五节 注意运作策划的商标误区
第六章 策划学中的专题研究
**节 服务研究
第二节 策划与网络的关系
第三节 广告的二个原理
第四节 形象代言人
第五节 策划中的市场调查
第七章 成功案例系统研究:五粮液成功、经典策划案例研究
主要参考文献
后记

原创性、理论性、应用性有国内*新的案例支持。

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