广告符号学是一门体现人文精神的社会科学，它努力以社会科学的**分析深入到过去只有美学才涉足的艺术的灵感领域。
同时，广告符号学又是一门充满了现实关怀和实践理性态度的科学，它高度重视传播效果的分析和测量，强调为提高传播效益服务，通过对广告传播规律的揭示，实现传播过程中的趋利避害。

**章 符号的世界和符号学方法
**节 人是符号的动物
一、“符号智慧”与“信号反应”之别，构成了人与动物之间的分界线
二、符号系统的建立，是个体人格发展的必要条件
三、符号是人类传播的基础
第二节 符号学——20世纪崛起的显学
一、符号学的历史缘起
二、符号学崛起的学术背景
第三节 何为符号学方法
一、符号与学还原主义
二、结构主义符号学
三、作为文化批判的广告符号学
第二章 符号消费与IMC
**节 从“消费者”到“生活者”
一、广告符号与消费的二元结构
二、广告的符号性与“生活者”的生存样态
三、广告传播是一种符号操作
第二节 传播效益与广告符号
一、什么是传播效益
二、广告符与广告效果
第三节 广告符号的构成：能指一所指一意义的三维系统
一、符号的能指与的指导
二、“橄榄技=和平”——符号的意义
三、意义的相对稳定与“附生化”
四、广告符号能指与所指间的关系和力学模式
第三章 品牌符号战略
**节 品牌传播中的语言与言语
一、语言：抽象存在的品牌系统
二、品牌消费作为言语
第二节 品牌符号分析
一、品牌符号的构成
二、品牌符号的功能分析
第三节 品牌符号���义生成
一、广告与品牌符号意义生成
二、定位：商品符号化的**步
第四章 广告符号的逻辑与广告冲击力
**节 从符号的“换挡加速”到“神话”
……
第五章 广告符号与意义运作
第六章 广告符号与流行现象
附录：
后记