本书共分五部分。“基础理论略述”讲述人们对于期刊的理解。“研究方法述评”综述了美国期刊研究的成果、趋势、存在的问题及未来研究努力的方向。“论文选萃”汇编并评注了十篇美国专家、学者发表的论文,内容涵盖读者群体的构建、期刊的影响、广告、女性杂志等。“名家演讲”编译了美国期刊业内部分权威人士的重要讲话,便于读者准确了解美国期刊业的发展动态及趋势。“名刊精粹”解读美国名刊的成功之道。
中国与美国的社会制度不同,期刊的定位和性质存在较大差异,但这不妨碍我们在坚持社会主义办刊方向的前提下,尽可能地学习、借鉴和吸纳先进的理念和成功的做法,以促进我国期刊产业的发展。中国期刊产业正处在寻求新的发展之际,这种学习、借鉴和吸纳就显得更加重要。

第1章 基础理论略述
一、期刊的定义
期刊是被称为一种新闻行为。其他主要形式为报纸、广播和电视。这四种方式都涉及了如下相互关联的活动:经营管理、广告、发行、图片艺术、美术、产品宣传、广告、公关以及稿件的处理。新闻本身是传播的一部分,而传播还包括了影像、讲话、录音制作和图书。大众传播是传播学的一个分支。
由于期刊既是新闻的一部分也是传播的一部分,因此有必要对二者加以区分。新闻是对公共信息、公众观点和以报纸、期刊和广播的形式出版的公共娱乐进行系统的、可靠的收集、创作、解释、处理和传播。传播学不仅是研究技术本身而且是研究传播符号和信号技术的一门学科;大众传播学是一门研究报纸、期刊、广播、电视、电影和图书的传播的艺术与科学。
“系统的”是指有秩序、有组织和详尽的。“��靠的”是指可依赖、值得信任、真实和准确的。新闻从业人员作为记者、编辑、管理者,有责任来捍卫这些道德。
通常,新闻有四种用途:提供信息、提供指南、提供娱乐及通过广告协助商务活动。期刊主要是通过印刷出版的新闻、对所发生事件意义的解释和场所的描述来提供信息。他们致力于通过编辑语、特稿、专门建议乃至整个期刊来为读者提供指南。多数期刊致力于为大众提供娱乐,刊登的内容多数是以娱乐为宗旨:娱乐内容越多,资讯的内容就越少。由于很多期刊刊登的广告数量很少,商务功能主要是由发行量大的消费类期刊和专门以商业为目的专门期刊来完成。
据考,“期刊(magazine)”一词本身来源于阿拉伯语“makhazhin”,意思是存放物品或供给品(尤其是军需品)的地方。据美国兰登书屋大字典,对“期刊”的解释是“定期发行之出版物,通常以纸面装帧,形态上包括有许多作者之小说、短文、诗歌、评论等,往往配有图片与插图,常就一特定之事物或范围出版特辑”。这只能说是一种概略的解释,但也可以看出期刊的几个特性,以及它与书籍和报纸的异同。
“期刊(magazine)”一词**作为出版物的一种名称被使用始于1731年在伦敦出版的《绅士期刊》(Gentleman’s Magazine)。这个名字起得非常贴切,因为“magazine"来源于法语“magasin”一词,本意是“仓库(storehouse)”。在英国和欧洲大陆早期的期刊实际上是存放/刊登故事梗概、诗句、论文和关于各种话题的杂文的地方。至少有两个军事术语也在使用“magazine”一词。要塞或甲板上存放炸药的地方,就像枪支上的枪膛一样也叫“magazine”。另外,排字机的顶部是一个扁平的容器,内装有字
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前言
第1章 基础理论略述
一、期刊的定义
二、期刊的分类
三、美国期刊的历史
四、美国早期期刊英才
五、期刊的社会责任与影响
第2章 研究方法述评
一、定量研究
二、内容研究
三、专业期刊研究
四、女性期刊研究
第3章 论文选萃
建立联系:从交互式和一体化的角度探索期刊的影响
内容分析:《新娘》与《时尚》杂志
期刊封面研究的艺术与科学
读者群体的构建在《黑檀树》、《本质》和《奥普拉杂志》中的体现
作为消费者的读者:柯蒂斯公司与读者的定义,1910-1930
美国消费期刊的定量分析:十年变化的纵向研究
读者对广告在女性期刊中影响的观察:对两种常见做法的思考
大众市场的矫正:青少年期刊的发展适宜性以及“尴尬故事”的标准
《时代》封面上的宗教:个人精神上的追求与一个受欢迎的新闻期刊封面上的
宗教制度
多样的城市期刊在今天起着多种潜在的作用
第4章 名家讲演
Speech on ABC 90th Conference & Annual Meeting
Changing the Magazine Experience at Retail
Speech on American Magazine Conference 2004
Speech on Zeitschriftentage 2006
What Circulation Taught Me
Speech on DMA Circulation Day
第5章 名刊精粹
The National Geographic
Life
Reader's Digest
Time
附录 期刊研究术语简释
致谢