本书改变了以往《营销策划》教材仅仅针对市场营销学基础理论内容来编写的做法,而是按照理论部分突出“新”与“精”,实务部分突出“实”与“行”的原则,**讲述如何策划。本书前3章主要介绍了营销策划的基本概念,从第4章到第12章的实务介绍都是围绕第13章“开发店铺创业项目策划”来进行的,使学生一边学习营销策划内容(企业营销定位策划、企业入市策划、产品推广策划、关系营销策划、网络营销策划等),一边进行开发店铺创业项目策划活动,从而将创业团队的运作贯穿于教学的全过程。

第1章 营销策划导论
1.1 营销策划概述
1.1.1营销策划概念
1.营销策划的定义
营销策划是企业对将要发生的营销行为进行超前规划和设计,以提供一套系统的有关企业营销的未来方案。这套方案是围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动措施。这种策划以对市场环境的分析和充分占有市场竞争的信息为基础,综合考虑外界的机会与威胁、自身的资源条件及优势劣势、竞争对手的谋略和市场变化趋势等因素,编制出规范化、程序化的行动方案。
2.营销策划的内涵
(1)营销策划的对象是未来的营销活动。营销策划的对象是营销活动,特别是针对未来将要开展的营销活动进行的一种超前的谋划活动。它是在对未来营销环境变化做出前瞻性的判断和预测的基础上对将要开展的营销工作所做的安排。
……

第1章 营销策划导论
课前导读
1.1 营销策划概述
1.2 营销策划业的现状与澄清营销策划的误区
1.3 营销策划原理
1.4 营销策划程序
经典案例赏析
本章评估测验
本章术语及概念复习
第2章 营销策划组织与营销策划人
课前导读
2.1 营销策划组织
2.2 营销策划人的素质
2.3 营销策划人的能力与应破除的不良因素
2.4 营销策划人的职业规划与自我策划
经典案例赏析
本章评估测验
本章术语及概念复习
第3章 营销策划创意与营销策划书
课前导读
3.1 营销策划创意概述
3.2 营销策划创意的方法
3.3 金三角策划模式
3.4 营销策划书
经典案例赏析
本章评估测验
本章术语及概念复习
第4章 营销策划主题与营销策划分析
课前导读
4.1 营销策划主题
4.2 企业营销外部环境分析
4.3 企业营销内部环境分析
4.4 SWOT分析
经典案例赏析
本章评估测验
本章术语及概念复习
第5章 企业营销定位策划
课前导读
5.1 营销定位系统分析
5.2 营销定位策划
5.3 产品卖点策划
经典案例赏析
本章评估测验
本章术语及概念复习
第6章 企业形象策划
第7章 企业入市策划
第8章 产品推广策划
第9章 整合营销策划
第10章 关系营销策划
第11章 网络营销策划
第12章 营销业态策划
第13章 开发店铺创业项目策划
第14章 营销管理策划
附录A “开发店铺创业项目策划”实践教学模式
参考文献