本书在保留原有篇章结构的基础上有所突破与创新，增加了第五章——中国房地产品牌价值研究案例分析，突出了房地产品牌价值在实践中的重要作用。在第五章所收纳的33个典型品牌案例中，主要包括行业****案例、全国品牌案例、区域品牌案例及项目品牌案例四种类型，每个案例均突出该品牌独到的价值观与理念。与此同时，本书**从品牌的成长历程、品牌理论体系、品牌战略规划体系、品牌建设体系、品牌营销体系、典型项目的策划与建设、品牌核心价值、企业价值观及企业文化等方面进行了详细地分析与阐述。本书的再版致力于全方位、多角度诠释品牌在实践中的内涵与外延，为读者**的展示品牌价值的魅力，同时也为进一步完善本书体系、增强本书的可操作性提供了一个良好的平台。

理论篇
**章 中国房地产品牌价值研究概论
**节 品牌及品牌价值的内涵
第二节 中国房地产品牌价值研究背景
第三节 房地产品牌价值研究的意义
第四节 房地产品牌价值研究的对象及基本原则
第二章 中国房地产品牌价值研究的理论基础
**节 品牌资产评估基本方法
第二节 品牌资产评估理论模型
第三节 房地产品牌价值评估方法及理论模型
第三章 国内外品牌价值研究实践
**节 英国Interbrand：全球100大品牌
第二节 英国Superbrands：全球*受欢迎品牌
第三节 美国福布斯：美国公司品牌研究
第四节 中国*具价值品牌的研究实践
第四章 中国房地产品牌价值研究实践
**节 房地产业品牌研究填补空白
第二节 中国房地产品牌价值研究的组织架构：中国房地产****0研究组
第三节 中国房地产品牌价值研究系列产品及定位
第四节 中国房地产品牌价值研究报告的内容及编制
实践篇
第五章 中国房地产品牌价值研究案例分析
中海地产：良好体系支撑**品牌
新世界中国地产：参与旧城改造，展国际品牌风采
招商地产：绿色地产及社区综合开发商
华侨城地产：打造旅游主题地产**品牌
绿城集团：发展迅速的全国房地产品牌企业
保利地产：做康居精品 走差异化道路
大华集团：品牌觉醒和品牌探索
顺驰地产：用激情缔造品牌
沿海绿色家园：健康住宅的领跑者
北京城建：全方位打造京城专业地产品牌
风景高山流水：家有梧桐树 引得凤凰来
上海城建：以平和之心塑造品牌
世界城地产：典范项目烘托企业品牌
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附录一：2005中国房地产品牌价值研究报告
附录二：2004中国房地产品牌价值研究报告
附录三：2006中国房地产品牌价值研究报告
附录四：2006中国房地产上市公司10强研究报告