世界会展经济的发展表明,会展业已经成为现代经济中的“朝阳产业”,并呈现出强劲的发展势头和广阔的发展前景。随着会展业的迅速发展和产业地位的不断提升,对会展人才的需求不断提高。为适应会展教育的需要,我们组织编写了《会展策划与管理》一书。本书在立足现代会展经济发展的基础上,吸收和借鉴了会展学科研究的*新成果和国内一些与《会展策划与管理》相关教材的编写经验,希望学生能借助本书了解会展策划与管理的基本知识,又能以本书作为实际操作过程的指导。

**章 会展项目策划的基本概念
**节 会展策划的概念、特点及原则
一、策划的概念
二、会展策划的概念
三、会展策划的要素
四、会展策划的特点
五、会展策划的基本原则
六、会展策划的作用
第二节 会展策划的程序与方法
一、会展策划的程序
二、会展策划的方法
第三节 会展策划的内容
一、会展的调查和分析
二、会展的决策与计划
三、会展的运作与实施
四、会展的效果评价与测定
第四节 会展策划的流程
一、成立策划小组
二、市场调查与分析
三、决定会展策略
四、制定预算方案
五、撰写会展策划方案
六、效果评估
第二章 会展策划方案编写
**节 会展调研报告
一、会展调研的概念
二、会展调研的种类及内容
三、会展调研的常用���法
四、会展市场调研报告的结构与写法
第二节 会展项目立项策划
一、立项策划的含义
二、会展立项策划的流程
三、会展立项策划书写作
四、文案范例
第三节 会展项目的可行性分析报告
一、会展项目可行性分析的概念
二、会展项目可行性分析的内容
三、可行性分析报告撰写
第三章 会展活动组织与管理
**节 展览活动的前期筹备与管理
一、展览会项目团队的组建与分工
二、主承办单位的确定
三、展览会策划与报批
四、展览会相关事宜筹备
第二节 招商、招展和布展
一、展览会招商(专业观众)组织与管理
二、招展活动管理
三、招展进度计划
四、布展管理
五、撤展管理
第三节 会展宣传与推广
一、会展宣传推广的类型
二、会展宣传推广的沟通渠道
三、会展整体宣传推广的步骤
第四节 会议活动方案实施与管理
一、会前准备
二、实施会议
三、会后工作
第四章 会展服务与管理
第五章 会展项目预算与效果评估
第六章 会展法律法规
综合案例1 2008年博鳌亚洲论坛策划书(节录)
综合案例2 2010中国杭州文化创意产业博览会策划方案
参考文献