*初,手机是作为个人移动通话工具而出现的,它的**个名字叫“便携式蜂窝电话”。1973年,手机的诞生使人们摆脱了电话线的束缚,实现了一边行走一边打电话。今天,在传媒业界提起手机,人们想到的是“随身携带的个性化媒体”,是“互联网的移动化”,是“拇指经济”,是“精准营销”。手机不再是简单的通话工具,人们可以通过它了解天下新闻,查询实用信息,收听收看音视频节目,聊天交友,发表评论,写作博客……所有互联网上能做的事情,在手机上都可以实现,而传统互联网不具备的便携性、移动性则是手机*大的优势之一。随着传统媒体纷纷进入手机领域,关于手机是不是媒体的争论已经告一段落。手机媒体或第五媒体的概念开始在业界得到越来越多人士的认可,越来越多的传统媒体内容开始通过手机向大众进行传播,手机报、手机电视、手机互联网、手机广告等与媒体相关的手机概念接踵而至。 手机:个性化的大众媒体_刘滢_人民出版社_

**章 手机：从移动通话工具到大众传媒
**节 手机媒体的概念与分类
第二节 手机媒体的诞生与发展
第三节 手机媒体的特点与影响
第四节 手机媒体的用户与需求
第五节 手机媒体的发展趋势
第二章 短信：文字与符号的“精灵”
**节 手机短信的概念与分类
第二节 新闻短信
第三节 媒体互动短信
第四节 短信文学
第五节 手机短信的运营
第三章 手机报：*成熟的手机媒体？
**节 手机报的概念与分类
第二节 手机报的诞生与发展
第三节 手机报的用户
第四节 手机报的内容采编
第五节 手机报的运营
第四章 手机电视：“渠道为王”还是“内容为王”？
**节 手机电视的概念与分类
第二节 手机电视的诞生与发展
第三节 手机电视的内容
第四节 手机电视的运营
第五章 手机互联网：让人欢喜让人忧
**节 手机互联网的概念与分类
第二节 手机互联网的诞生与发展
第三节 手机互联网的用户
第四节 手机互联网的商业模式
第五节 手机互联网的发展趋势
第六章 手机广告：逆势增长的“蓝海”
**节 手机广告的概念与发展
第二节 短信/彩信广告
第三节 WAP广告
第四节 其他形式的手机广告
第五节 手机广告的发展趋势
结语：好戏刚刚上演
参考文献
后记