主要内容包括:市场概述,市场调查的原理,市场调查的技术方法,市场预测的原理、原则、步骤、结果评价和撰写报告,专家预测法、特尔菲法和指标预测法的应用,平均分析法、移动平均法、指数平滑法和季节指数法的运用……

本书是普通高等教育“十五”**级规划教材(高职高专教育),也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一,是为高职高专教育市场营销专业及相关各专业开设市场调查与预测课程而编写的。本书定位明确,力求符合高职高专教育强调技能和应用的人才培养特色。教材内容的设置,严格贯彻了“以应用为目的,以必需、够用为度”的原则,理论讲解力求浅显精练,数学推导适当简化、循序渐进,兼顾了简便实用的方法和学科前沿成果的相容性,适应了不同层次读者的需求。教材内容的处理,突出应用,精选实例,以形象直观的图表为常用的阐述工具,使理论知识与动手能力之间的距离进一步缩小。本书...

**章 市场概述
**节 市场的涵义与功能
第二节 市场的类型
第二��� 市场调查的原理
**节 市场调查的涵义和作用
第二节 市场调查的类型
第三节 市场调查的基本要求、内容与程序
第四节 市场调查实务
第三章 市场调查的技术方法
**节 观察调查法
第二节 实验调查法
第三节 询问调查法
第四节 文案调查法
第四章 市场预测总论
**节 市场预测的原理
第二节 市场预测的作用、基本要求与内容
第三节 预测方法的比较
第四节 市场预测报告的撰写
第五章 非模型预测
**节 专家预测法

本书是普通高等教育“十五”**级规划教材(高职高专教育),也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一。本书立足于高等职业教育技能型人才培养,强调理论以“必需、够用”为度,突出适用性、实用性和针对性。主要内容包括:市场概述,市场调查的原理,市场调查的技术方法,市场预测的原理、原则、步骤、结果评价和撰写报告,专家预测法、特尔菲法和指标预测法的应用,平均分析法、移动平均法、指数平滑法和季节指数法的运用,回归分析预测,弹性系数预测法、马尔可夫预测法、生命周期预测、组合预测和灰色预测等方法的运用。本书*后设置了附录,对统计分析软件包SPSS作了简介,并收录了回归预测模型中常用的相关系数检验表。本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及其他相关专业的教材,也可供五年制高职、中职学生使用,并可作为工商企业、金融保险、房地产等行业营销从业人员的培训教材或自学用书。