理论体系篇
**章 拍卖全程策划概论／003
**节 基本原理、构成体系及运作流程／003
第二节 拍卖全程策划的产生背景／005
第三节 拍卖全程策划的理论基础／009
第四节 拍卖全程策划的现实意义／01l
第二章 标的营销策划／014
**节 定性预测／015
第二节 市场调研／020
第三节 市场定位／028
第四节 包装组合／032
第五节 整合宣传／037
第三章 竞买投资咨询／041
**节 竞买投资咨询的概念与性质／041
第二节 竞买投资咨询的特征与功能／043
第三节 竞买投资咨询的原则与方法／046
第四章 拍卖动态策划／052
**节 单一案例的动态策划／052
第二节 多个案例的动态策划／059
实战案例篇
附：常熟市情概览／065
**章 虞景文华／068
“虞景文华”拍卖策划方案／068
“虞景文华”置业投资可行性分析／103
“虞景文华”策划记事／133
第二章 华莎广场／152
“华莎广场”拍卖策划方案／152
“华莎广场”市场定位综合分析／161
大客户营销／172
第三章 华东食品城／176
“华东食品城

理论体系篇
**章 拍卖全程策划概论／003
**节 基本原理、构成体系及运作流程／003
第二节 拍卖全程策划的产生背景／005
第三节 拍卖全程策划的理论基础／009
第四节 拍卖全程策划的现实意义／01l
第二章 标的营销策划／014
**节 定性预测／015
第二节 市场调研／020
第三节 市场定位／028
第四节 包装组合／032
第五节 整合宣传／037
第三章 竞买投资咨询／041
**节 竞买投资咨询的概念与性质／041
第二节 竞买投资咨询的特征与功能／043
第三节 竞买投资咨询的原则与方法／046
第四章 拍卖动态策划／052
**节 单一案例的动态策划／052
第二节 多个案例的动态策划／059
实战案例篇
附：常熟市情概览／065
**章 虞景文华／068
“虞景文华”拍卖策划方案／068
“虞景文华”置业投资可行性分析／103
“虞景文华”策划记事／133
第二章 华莎广场／152
“华莎广场”拍卖策划方案／152
“华莎广场”市场定位综合分析／161
大客户营销／172
第三章 华东食品城／176
“华东食品城”商铺拍卖策划方案／176
拍卖方的主见／190
第四章 八达鞋城／194
“八达鞋城”商铺拍租策划方案／194
竞买人的群体心理策划／205
名家观点篇
策划界——名家·观点／211
拍卖界——名家·观点／225
参考文献230

本书对拍卖策划进行了研究，内容包括三部分：“理论体系篇”主要介绍了拍卖全程策划概论、标的营销策划、竞买投资咨询、拍卖动态策划；“实战案例篇”通过虞景文华、华莎广场、华东食品城、八达鞋城四个案例研究了拍卖策划的方案、可行性、市场定位综合分析等；“名家观点篇”主要介绍了策划界和拍卖界的各名家观点。