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章 新媒体与新营销
节 新媒体的界定与发展脉络
第二节 媒体的新营销
第二章 新媒体广告的演进
节 混沌中探索的起步期
第二节 压力中成长的调整期
第三节 勃兴中突破的跨越期
第四节 期望中崛起的猛进期
第五节 机遇中变革的期
第三章 新媒体广告的伦理与法规
节 新媒体广告伦理
第二节 新媒体广告法规
第四章 新媒体广告的创意与文案创作
节 广告创意概述
第二节 新媒体广告创意的特点和要点
第三节 新媒体广告文案创作
第五章 门户广告
节 门户概述
第二节 门户广告的类型与特点
第三节 门户广告的运作
第六章 搜索引擎广告
节 搜索引擎概述
第二节 搜索引擎广告的类型与特点
第三节 搜索引擎广告的运作
第七章 微博广告
节 微博概述
第二节 微博广告的类型与特点
第三节 微博广告的运作
第八章 广告
节 概述
第二节 广告的类型与特点
第三节 广告的运作
第九章 移动App广告
节 移动App概述
第二节 移动App广告的类型与特点
第三节 移动App广告的运作
第十章 新媒体广告
节 视频广告
第二节 电子商务广告
第三节 户外新媒体广告
第四节 OTT广告
参考文献