本书通过系统讲解公共关系学的历史、现状与发展,并结合网络经济的发展对公共关系的实践技巧进行概括和总结,全面系统地对公共关系学的理论、实务与技巧作出说明。本书的特色主要体现在:一是内容的数字化处理。对相关内容进行二维码化处理,读者可以在学习过程中用手机对二维码扫描,直接在手机上显示知识点的完整信息。二是案例丰富、内容新颖。

第1部分 导 论 第1章 公共关系概述 3 1.1 公共关系的内涵 4 1.2 公共关系的学科界定 14 1.3 公共关系的主要职能和基本原则 19 本章小结 32 客观题 32 问答题 32 案例分析题 33 实践训练题 33 第2章 公共关系演进 34 2.1 公共关系的渊源 35 2.2 公共关系的兴起 36 2.3 公共关系在中国的发展 41 本章小结 48 客观题 49 问答题 49 案例分析题 49 实践训练题 50 第2部分 公共关系的构成要素 第3章 公共关系主体 53 3.1 公共关系主体--社会组织 54 3.2 公共关系机构 57 3.3 公共关系人员 69 本章小结 84 客观题 85 问答题 85 案例分析题 85 实践训练题 86 第4章 公共关系客体 87 4.1 公共关系客体--公众 88 4.2 公众的分类 93 4.3 公众心理分析 98 4.4 公众关系处理 107 本章小结 117 客观题 118 问答题 118 案例分析题 118 实践训练题 119 第5章 公共关系手段 120 5.1 公共关系手段--传播 121 5.2 公共关系传播原理 126 5.3 公共关系传播媒介 137 本章小结 145 客观题 146 问答题 146 案例分析题 146 实践训练题 147 第3部分 公共关系的一般程序 第6章 公共关系调查 151 6.1 公共关系调查的内容 151 6.2 公共关系调查的程序 162 6.3 公共关系调查的方法 168 本章小结 177 客观题 178 问答题 178 案例分析题 178 实践训练题 179 第7章 公共关系策划 180 7.1 公共关系策划的内容 181 7.2 公共关系策划的程序 188 7.3 公共关系策划的方法 197 本章小结 204 客观题 204 问答题 204 案例分析题 205 实践训练题 205 第8章 公共关系实施和评估 206 8.1 公共关系实施 207 8.2 公共关系评估 219 本章小结 230 客观题 231 问答题 231 案例分析题 231 实践训练题 233 第4部分 公共关系实务 第9章 公共关系沟通与礼仪 237 9.1 公共关系沟通 238 9.2 公共关系礼仪 245 9.3 日常交际礼仪 260 本章小结 283 客观题 284 问答题 284 案例分析题 284 情境模拟题 285 实践训练题 285 第10章 公共关系专题活动 286 10.1 公共关系专题活动概述 287 10.2 新闻发布会 292 10.3 赞助活动 296 10.4 庆典活动 301 10.5 展览会 306 10.6 开放参观 310 本章小结 313 客观题 314 问答题 314 案例分析题 314 实践训练题 315 第5部分 公共关系应用 第11章 组织形象管理 319 11.1 组织形象概论 320 11.2 CIS的设计途径 326 11.3 CIS的作业程序 335 本章小结 340 客观题 341 问答题 341 案例分析题 342 实践训练题 343 第12章 公共关系危机管理 344 12.1 公共关系危机概述 345 12.2 公共关系危机前的预防 351 12.3 公共关系危机中的处理 357 12.4 公共关系危机后的修护 364 本章小结 367 客观题 368 问答题 368 案例分析题 368 实践训练题 369 参考文献 370