《数字媒体品牌策划与设计》根据国内外数字媒体品牌的新特点、新趋势,对数字媒体品牌策划与设计进行深入的研究与探讨。全书共十章,内容包括网络媒体、移动媒体、社交媒体、数字出版、数字音频、数字视频、游戏和动漫品牌的策划与设计,写作体例特别强调理论和实践的统一,在每一章的研究中,都按照统一的逻辑结构进行。本书主要概述数字媒体品牌的内涵与特征、类型和发展趋势;着力探析数字媒体品牌策划的原则与要素、流程与步骤、策略与方法;以国内外知名媒体品牌实战作为案例,总结其策划与设计的一般做法和成功经验,力争让企业都能找到一条适合自身的数字化媒体品牌运营实践路径。

前言……………………………………………………………………………1 章.数字媒体品牌策划智慧/1 节.什么是数字媒体品牌策划/1 一、品牌与策划概述/1 二、数字媒体品牌策划概述/6 第二节.如何进行数字媒体品牌策划/20 一、数字媒体品牌策划的主要步骤/20 二、典型的数字媒体品牌策划的工作流程/22 三、数字媒体品牌策划的基本策略/25 第三节.策划与设计案例/30 案例一全球有价值:25 个媒体品牌排行1榜(2020 年度)/30 案例二YouTube :品牌升级与新logo 设计/32 第二章.数字媒体品牌形象设计/36 节.数字媒体品牌形象设计概述/36 一、媒体品牌形象数字化设计的概念与作用/36 二、媒体品牌形象数字化设计的基本内容/38 第二节.数字媒体品牌形象设计的价值与表达/43 一、数字媒体品牌形象设计的价值维度/43 二、数字媒体品牌形象设计的具体表达/46 三、媒体品牌数字化动画角色形象设计/49 第三节.策划与设计案例/53 案例一数字品牌榜:中国互联网企业50 强/53 案例二DNF :品牌化设计/56 …… 第六章.数字出版品牌策划与设计/165 节.数字出版品牌概述/165 一、数字出版与数字出版品牌/165 二、数字出版品牌的特征与类型/167 第二节.数字出版品牌策划与构建/169 一、数字出版品牌策划的内涵与内容/169 二、数字出版品牌策划的原则与流程/175 三、数字出版品牌策划的策略、方法与技巧/181 第三节.策划与设计案例/184案例一“独角兽”:图书层级品牌战略/184 案例二Rattis 拉提斯出版社:新品牌形象/193 第七章.数字移动音频品牌策划与设计/194 节.数字移动音频品牌概述/194 一、数字移动音频与数字移动音频品牌/194 二、数字移动音频品牌的特征与塑造/198 第二节.数字移动音频品牌策划与构建/200 一、数字移动音频品牌策划的原则与要素/201 二、数字移动音频品牌策划的模式与功能/204 三、数字移动音频品牌策划的策略、方法与技巧/207 第三节.策划与设计案例/212 案例一蜻蜓FM :如何抓住年轻人的“耳洞世界”?/212 案例二企鹅FM :品牌设计赏析/219 …… 后记……………………………………………………………………/343