本书从技巧篇和平台篇两方面，对新媒体视频文案的策划与写作进行深度解读，从而帮助广大新媒体运营者从零开始快速精通新媒体文案！ 技巧篇，笔者从文案定位、标题策划、封面设计、内容策划和脚本策划等5个方面，对新媒体文案的基础知识和核心方法进行了全面的剖析。 平台篇，对抖音、快手、视频号、B站和西瓜视频5个视频平台，从视频文案的策划和写作角度进行了深度解读。 本书不仅适合抖音、快手、视频号、B站和西瓜视频等新媒体平台的运营新手，掌握新媒体文案的制作方法，快速开启新媒体文案制作之路；更适合拥有一定运营经验的新媒体运营者，提高新媒体文案的质量，快速增强新媒体的引流和吸粉能力，为变现创造更好的条件。

第1章 定位：用正确的文案满足用户需求 1.1 了解文案：5个重要创作基础知识 / 2 1.1.1 基本概念，初步了解文案 / 2 1.1.2 文案内容，基本构成要素 / 2 1.1.3 文案种类，营销的3大类 / 3 1.1.4 文案价值，竞争中的利器 / 4 1.1.5 文案创作，具备基本素质 / 5 1.2 做好定位，3个方向确定文案内容 / 6 1.2.1 平台定位，确定发展基调 / 6 1.2.2 用户定位，明确目标人群 / 7 1.2.3 内容定位，构建整体框架 / 8 1.3 市场调研，6个调查方法寻找突破 / 9 1.3.1 市场调研，运营的必要工作 / 10 1.3.2 调研作用，广义和狭义分析 / 10 1.3.3 问卷调查，普遍实用的方法 / 12 1.3.4 典型调查，具有鲜明的特征 / 13 1.3.5 抽样调查，随机与非随机性 / 13 1.3.6 全面调查，常见的两种类型 / 15 1.3.7 访问调查，询问的3种方式 / 15 1.3.8 文献调查，非介入式的方法 / 15 1.4 文案营销，6种方法实现“赢销” / 16 1.4.1 事件营销，结合时事和热点 / 16 1.4.2 口碑营销，3种常见营销法 / 17 10W 新媒体文案炼成记 抖音、快手、视频号、B站、西瓜视频软文实战 IV 1.4.3 借力营销，巧用其他好资源 / 18 1.4.4 品牌营销，传递企业的价值 / 18 1.4.5 活动营销，增加用户参与感 / 19 1.4.6 饥饿营销，吸引潜在消费者 / 20 第2章 标题：增强**印象让阅读量翻倍 2.1 标题要点，3个方面**表达 / 23 2.1.1 吸睛词汇，引起用户关注 / 23 2.1.2 突出**，用数字化标题 / 24 2.1.3 体现主题，增加用户信任 / 26 2.2 标题要求，3大原则**把握 / 27 2.2.1 撰写标题，遵守3大原则 / 28 2.2.2 凸显主旨，内容一目了然 / 30 2.2.3 掌握词根，助力文案曝光 / 30 2.3 标题撰写，5个技巧增加点击 / 31 2.3.1 流行型标题，紧扣热门词汇 / 31 2.3.2 借势型标题，借力推广传播 / 33 2.3.3 提问型标题，吸引用户关注 / 36 2.3.4 语言型标题，巧用修辞手法 / 38 2.3.5 避免标题误区，打造**标题 / 42 第3章 封面：做好封面图文助你流量暴涨 3.1 封面选取：3种方式选择*佳内容 / 51 3.1.1 关联内容，增加封面匹配度 / 51 3.1.2 独特风格，加深用户记忆性 / 54 3.1.3 遵守规则，更好地运营账号 / 55 目 录 V 3.2 封面设计：3个方法制作精美图片 / 56 3.2.1 封面制作，巧用修图功能 / 56 3.2.2 封面模板，提高制作效率 / 61 3.2.3 封面设置，掌握关键技巧 / 62 3.3 注意事项：8大要点完善视频封面 / 62 3.3.1 原创符号，展示**专属 / 62 3.3.2 图片尺寸，**呈现内容 / 63 3.3.3 展现看点，选取不同景别 / 64 3.3.4 **符号，吸引用户目光 / 65 3.3.5 强化色彩，增加视觉冲击 / 65 3.3.6 竖排封面，展现*佳效果 / 66 3.3.7 改善构图，体现画面美感 / 67 3.3.8 文字内容，传达有效信息 / 68 第4章 内容：让文案获得用户更多的点击 4.1 文案类型，7种高超写作技巧 / 71 4.1.1 促销文案，优惠信息醒目 / 71 4.1.2 新品文案，突出产品卖点 / 71 4.1.3 节日文案，营造浓厚氛围 / 72 4.1.4 活动文案，提高产品转化 / 74 4.1.5 个性文案，展示独特风格 / 74 4.1.6 主题文案，突出视频** / 75 4.1.7 预告文案，提前展示内容 / 76 4.2 文案表达，10个思路玩转文字 / 77 4.2.1 思路清晰，保持逻辑顺畅 / 78 4.2.2 控制字数，显示全部文案 / 78 4.2.3 数字具化，直观把握内容 / 79 4.2.4 语义通俗，表达简单易懂 / 81 4.2.5 制造悬念，吸引用户注意 / 82 10W 新媒体文案炼成记 抖音、快手、视频号、B站、西瓜视频软文实战 4.2.6 主题突出，内容一目了然 / 83 4.2.7 少用术语，便于用户理解 / 83 4.2.8 内容简洁，删除多余描述 / 84 4.2.9 紧跟时事，借势热点话题 / 85 4.2.10 立足定位，精准打造文案 / 87 4.3 文案写作，6个误区及时避免 / 88 4.3.1 **不明，表达偏离主题 / 88 4.3.2 记流水账，没有吸睛亮点 / 90 4.3.3 有量没质，敷衍完成任务 / 90 4.3.4 书写错误，审核校对不严 / 91 4.3.5 脱离市场，忽略用户需求 / 93 4.3.6 不能坚持，运营半途而废 / 95 第5章 脚本：将主题简洁完整地表达出来 5.1 脚本编写，3个技巧提高视频播放量 / 98 5.1.1 视频脚本，主要的3大类型 / 98 5.1.2 脚本内容，确定整体的思路 / 99 5.1.3 脚本编写，创作的3个步骤 / 100 5.2 剧情策划，两个设定把握人物场景 / 100 5.2.1 人物设定，构建立体形象 / 100 5.2.2 场景设定，打造具体画面 / 102 5.3 脚本分镜，两个方式**策划内容 / 102 5.3.1 选择景别，展现精彩画面 / 102 5.3.2 运镜技巧，呈现*佳效果 / 104 5.4 脚本模型，3个步骤制作**模板 / 107 5.4.1 提出问题，引发用户好奇 / 107 5.4.2 制造矛盾，刺激用户情绪 / 108 5.4.3 解决问题，满足用户期待 / 109 目 录 5.5 脚本内容，7个技巧掌握用户需求 / 110 5.5.1 赏心悦目，抓用户爱美心 / 110 5.5.2 情感共鸣，感用户同理心 / 115 5.5.3 幽默搞笑，排用户消遣心 / 117 5.5.4 利益相关，找用户关注心 / 118 5.5.5 追忆过去，念用户怀旧心 / 119 5.5.6 知识技能，教用户学习心 / 120 5.5.7 创意揭秘，挖用户猎奇心 / 121 第6章 抖音：文案是必不可少的一味调料 6.1 **视频，7大要点完善文案 / 125 6.1.1 控制字数，展示关键信息 / 125 6.1.2 用语简短，方便用户记忆 / 126 6.1.3 表达通俗，文案简单易懂 / 127 6.1.4 形式新颖，吸引用户注意 / 128 6.1.5 符合习惯，发现搜索规律 / 129 6.1.6 展示亮点，提升用户兴趣 / 130 6.1.7 体现实用，提供真实价值 / 131 6.2 **文案，6大标准全面评估 / 132 6.2.1 呈现创意，展示独特风格 / 133 6.2.2 提供利益，满足用户需求 / 134 6.2.3 简洁直接，轻松浏览内容 / 136 6.2.4 定位用户，精准撰写文案 / 137 6.2.5 联结内容，避免张冠李戴 / 138 6.2.6 具化元素，直观展示数据 / 139 6.3 文案素材，7个网站激发灵感 / 141 6.3.1 押韵助手，谐音提**率 / 141 6.3.2 八哥金句，经典语录内容 / 142 6.3.3 虎嗅网，专业资讯内容 / 143 10W 新媒体文案炼成记 抖音、快手、视频号、B站、西瓜视频软文实战 6.3.4 梅花网，开发创意灵感 / 144 6.3.5 **文案，多元化创造库 / 145 6.3.6 文案狗，给文案创造灵感 / 146 6.3.7 易撰网，各行业热门文案 / 147 第7章 快手：好的文案能够引起用户共鸣 7.1 文案内容：6种方法增加戏剧性 / 150 7.1.1 定位清晰，加强人设特征 / 150 7.1.2 编写段子，内容幽默搞笑 / 153 7.1.3 运用套路，设计狗血剧情 / 153 7.1.4 吸引眼球，关注娱乐新闻 / 154 7.1.5 紧跟时事，讨论热点资讯 / 155 7.1.6 反转设计，让人措手不及 / 156 7.2 撰写文案，5个要点引起用户共鸣 / 158 7.2.1 增加泪点，通过煽情制造感动 / 158 7.2.2 增加爆点，让全世界都记住你 / 161 7.2.3 增加笑点，发现身边的开心事 / 162 7.2.4 增加痛点，满足观众的真需求 / 163 7.2.5 增加槽点，让大家一起来吐槽 / 164 7.3 文案表达，6个技巧增加成交量 / 164 7.3.1 树立权威，塑造专业的形象 / 165 7.3.2 借力顾客，打造产品的口碑 / 166 7.3.3 扬长避短，**展示出优势 / 166 7.3.4 简单易记，增强用户记忆点 / 168 7.3.5 事实力证，获得用户的认可 / 169 7.3.6 放大卖点，展现产品的优点 / 170 目 录 第8章 视频号：优质文案让作品上大热门 8.1 文案内容，两大优化要点占领流量 / 173 8.1.1 基本释义，理解关键词意义 / 173 8.1.2 优化策略，发挥关键词作用 / 177 8.2 评论文案，4个作用助力内容推广 / 180 8.2.1 辅助完善，补充视频内容 / 180 8.2.2 回复评论，引导用户操作 / 181 8.2.3 挖掘选题，提供内容方向 / 182 8.2.4 评论数量，体现视频流量 / 183 8.3 引发讨论，6种方法吸引用户参与 / 184 8.3.1 热门内容，引发激烈讨论 / 184 8.3.2 设置话题，引导活跃互动 / 185 8.3.3 内容通俗，产生兴趣共鸣 / 186 8.3.4 通过提问，增加互动回应 / 187 8.3.5 结合场景，吸引用户目光 / 188 8.3.6 开动脑筋，亮出“神评论” / 188 8.4 注意事项，6个方式保证文案质量 / 190 8.4.1 认真回应，保证回复质量 / 190 8.4.2 积极回复，博取用户好感 / 191 8.4.3 语言风趣，获得用户欣赏 / 192 8.4.4 面对吐槽，积极心态应对 / 193 8.4.5 重视细节，转化潜在用户 / 195 8.4.6 做好检查，避免低级错误 / 196 第9章 B站：文案加持打造出火爆的内容 9.1 策划文案：5个方法打造独特人设 / 198 9.1.1 打造IP，提高账号辨识度 / 198 10W 新媒体文案炼成记 抖音、快手、视频号、B站、西瓜视频软文实战 9.1.2 策划剧本，遵循5个规则 / 199 9.1.3 真人出镜，择优选择演员 / 201 9.1.4 多样选材，优化视频内容 / 202 9.1.5 创意拍摄，掌握制作技巧 / 203 9.2 发布文案，6个方面推广**内容 / 204 9.2.1 专栏文案，注重图文美观 / 204 9.2.2 视频文案，把握3个“门面” / 206 9.2.3 弹幕文案，关注热门话题 / 209 9.2.4 认证文案，增加用户信任 / 210 9.2.5 造势文案，借力扩大影响 / 210 9.2.6 福利文案，提供实在利益 / 211 9.3 管理内容，两个要点保护版权 / 212 9.3.1 添加水印，保护视频版权 / 212 9.3.2 平台规则，**了解掌握 / 217 第10章 西瓜视频：优化文案成为平台** 10.1 **优势，3个方法精准展示 / 222 10.1.1 营销对象，足够精准 / 222 10.1.2 用户心理，满足诉求 / 223 10.1.3 及早入场，抢夺先机 / 224 10.2 **关键，两个方面**把握 / 225 10.2.1 视频选题，利用模板提升效率 / 225 10.2.2 视频文案，用技巧增加点击率 / 228 10.3 标题文案，6个雷区**避开 / 232 10.3.1 夸张式标题，名不副实 / 232 10.3.2 悬念式标题，故弄玄虚 / 233 10.3.3 强迫性标题，盛气凌人 / 234 10.3.4 标题过短，信息不全 / 235 10.3.5 无关内容，产生误解 / 235 目 录 10.3.6 常见错误，及时避免 / 236 10.4 封面图文，5个方面提高质量 / 236 10.4.1 恶意边框，影响正常观看 / 236 10.4.2 录屏拍屏，视频内容粗糙 / 237 10.4.3 画质模糊，影响用户观感 / 238 10.4.4 水印夸张，忌过度马赛克 / 238 10.4.5 优化技巧，优质封面要点 / 239 10.5 封面美化，17个优质内容素材 / 241 10.5.1 封面字体，增加文案美观度 / 241 10.5.2 封面图片，提高画面优质度 / 242 10.6 作者权益，3个服务激励创作 / 249 10.6.1 创作激励，创作的基本权益 / 249 10.6.2 保证信用，申诉的具体方法 / 249 10.6.3 视频原创，平台的版权保护 / 251