当创意都是套路时，就缺乏了灵性，也缺乏了鲜活的内容。大学生通过参与学院奖的创意比赛，以榄菊为实战命题，找到了创意的方法和路径。本书以榄菊为例，诠释了在“95后” “00后”消费时代，品牌如何与年轻人沟通，大学生如何创意出好的作品。同时，透过这些鲜活的创意，洞察未来新生代力量的品牌触点。 本书是一本反映“95后”“00后”年轻人群的创意启示录，不仅可以作为高等院校广告学专业的实战案例教程，而且可以作为有志于品牌年轻化的广告从业人员的案头**书。

**章洞察决定战略 1 **节“00后”来了 2 第二节中国企业品牌年轻化趋势与实践 13 第三节国民日化企业品牌创意演变 22 第二章洞察决定创意 39 **节“00后”创意文化洞察及创意密码 40 第二节“00后”的创意策略洞察及创意解码 80 第三节“00后”的视觉创意表现洞察及创意解码 108 第四节“00后”短视频的创意启示及创意密码 136 第三章洞察决定传播 167 **节传播，走进年轻人的心里 168 第二节适合年轻人的传播平台及内容分析 185 第四章案例分析 221 案例分析1： 222 品牌年轻化视阈中的突围与联合 案例分析2： 228Z世代消费崛起下的品牌年轻化沟通之道 案例分析3： 234 品牌年轻化——中国企业如何打赢“Z世代攻心战” 案例分析4： 242 榄菊品牌年轻化整合营销策略探析 案例分析5： 248 面向 Z世代的品牌传播策略研究 参考文献 256 后记 259