随着移动互联网的迅速发展,市场营销环境正在发生巨大变化,越来越多的企业认识到,充分利用各个新媒体平台开展营销已经迫在眉睫。本书基于内容模块化和工作手册化的编写思路,从培养学生实战化技能的角度,首先对新媒体、新媒体营销、自媒体、新媒体营销岗位等内容做了整体概述;其次根据新媒体平台的*新发展趋势,从企业官方账号和普通自媒体账号两个角度,介绍了微信营销、短视频营销、直播营销、微博营销、**头条营销、社群营销、新媒体广告策划的相关理论知识和实践技能;*后介绍了新媒体营销的常用工具,以帮助学生快速上手实践。 本书是面向国内高等职业院校电子商务类专业、市场营销类专业、工商管理类专业等开发的,深入浅出,通俗易懂,同样适用于中职学生和企业在职人员,也适用于想提升实战技能的本科层次学生。"

三、微信公众号文案创作技巧
(一)选题
微信公众号的选题,即选择什么主题开展内容创作。选题的依据通常是目标受
众的痛点和当前焦点。
痛点即目标受众很难得到满足的某个需求。例如:婴幼儿怎样才能健康成长;
年轻人怎样才能获得事业上的成功;年轻父母怎样才能提高孩子成绩;中年人如何
养生保健;肥胖者怎么变瘦……
当前焦点即目标受众当前阶段正在关注的社会热点,尤其是与公众号定位相关
的社会热点。运营自媒体需要时刻关注重大新闻和网络热点,看到有价值的选题要
**时间撰写相关文章推送给读者。
(二)标题
标题的作用是吸引眼球,刺激读者产生点击的欲望。好的标题能够让用户看到
之后愿意去点开阅读,而平淡无奇的标题会让用户视而不见。当文章得到转发之后,
其他人是否会点击该转发文章,往往也取决于标题的吸引力。
企业通过网络直播开展在线培训,有效避免了传统线下培训组织难、成本高的
问题,打破了时间和地域的限制。利用大数据等*新信息技术,培训直播组织者还
可以跟踪受训者的学习效果,并根据反馈调整培训过程和内容,从而取得更好的培
训效果。

项目一 新媒体营销概述 / 001 任务一 认识新媒体及新媒体营销 / 002 任务二 认识自媒体 / 008 任务三 新媒体营销人员素养要求 / 012 项目二 微信营销 / 021 任务一 认识微信及微信营销 / 022 任务二 微信公众号营销 / 028 任务三 微信个人号营销 / 041 项目三 短视频营销 / 046 任务一 认识短视频及短视频营销 / 047 任务二 企业官方短视频营销 / 054 任务三 自媒体短视频营销 / 062 项目四 直播营销 / 072 任务一 认识直播及直播营销 / 073 任务二 直播策划与准备 / 081 任务三 直播营销实施 / 092 项目五 微博营销 / 101 任务一 认识微博及微博营销 / 102 任务二 企业官方微博营销 / 117 任务三 自媒体微博营销 / 127 项目六 **头条营销 / 136 任务一 认识**头条及头条号营销 / 138 任务二 头条号创建 / 145 任务三 头条号运营 / 149 项目七 社群营销 / 157 任务一 认识社群及社群营销 / 158 任务二 企业社群的策划与运营 / 163 任务三 自媒体社群的策划与运营 / 169 项目八 新媒体广告策划 / 179 任务一 认识新媒体广告 / 180 任务二 新媒体广告策划与创意 / 184 任务三 新媒体软广告策划 / 193 项目九 新媒体营销常用工具 / 197 任务一 思维导图 / 199 任务二 图文信息编辑工具 / 205 任务三 图片处理工具 / 210 任务四 视频剪辑工具 / 217 任务五 H5制作工具 / 221 参考文献 / 228