本书依据《新媒体营销》课程标准进行编写，按照具体产品的网络营销流程来设计，逻辑上遵循工作过程系统化的思路：选择三种不同类型产品，分别在教师示范、学生课堂练习、课外巩固环节使用。通过三个完整的营销流程的学习与练习，达到掌握技能、提升能力的目的。全书共分四篇：准备篇，分析产品、分析市场、决定市场定位；策划篇，根据市场定位选择适合的网络营销推广渠道，并有选择地实施；实施篇，**是如何开设网店和店铺装修；移动篇，主要通过移动端使用微信、“淘宝直播”推广以及网站、网店的推广。本书适合作为职业院校电子商务和网络营销专业的教材，也可供相关网络营销从业人员参考。

经济管理 市场营销 电子商务

准备篇 1任务一 分析产品 1任务二 分析目标市场 5任务三 规划品牌策略 15任务四 拍摄商品图片和视频 22任务五 阶段性总结——制订网络营销策划书 32策划篇 40任务一 选择网络推广渠道 40任务二 搜索引擎营销 45任务三 电子邮件营销 64任务四 微博营销 78任务五 制作网络广告 87任务六 阶段性成果——整合营销 105实施篇 111任务一 开设淘宝店铺 111任务二 优化店铺视觉设计 122任务三 撰写宝贝描述 138任务四 设置移动端店铺 154任务五 管理网店日常运营 163移动篇 175任务一 进行微信“朋友圈”推广 175任务二 建立微信公众号微官网 181任务三 认识团购模式和微商城 194任务四 进行���淘宝直播”推广 198任务五 阶段性总结——制订社群电商方案 207参考文献 212