本书系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理、广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广大制作管理等内容。本书立足于国内广告业的现状,结合国际广告业的发展趋势,全面系统地阐述了广告学相关的内容。本书为读者学习提供了开放的、合理的内容架构,务实而亲切的写作风格使它读起来并不那么生涩、有距离感。本书对广告与传播、广告与新媒介、广告业发展的新趋势等方面予了充分关注,应该说是一本很有新意的书。本书既可作为广告学及相关专业教学用书,也可以作为广告从业人员提高自身素质的参考读本。

**编 总论
**章 什么是广告
**节 广告的概念
第二节 传统广告的产生与现代广告的发展
第三节 当代营销环境与广告发展的趋势
第二章 广告与传播
**节 传播筒述
第二节 传播过程及其在广告中的应用
第三章 广告与营销
**节 广告在营销组合中的位置和信用
第二节 广告与整合营销传播
第四章 广告的经济和社会功能
**节 广告的经济功能
第二节 广告的社会功能
第三节 广告的伦理因素
第二编 广告组织
第五章 广告产业
**节 广告产业的构成
第二节 广告主
第三节 广告代理公司
第四节 下游公司
第五节 广告媒介
第六章 广告代理制
**节 广告代理制的产生与发展
第二节 广告代理制的内容
第三节 广告代理制的意义
第三编 广告运作
第七章 广告运作的一般规律
**节 广告运作概述
第二节 广告运作的基本规律
第八章 消费者行为:广告活动的出发点
**节 消费者和消费者行为的概念
第二节 消费孝的一些基础细分指标
第三节 消费者决策和购买过程的细分
第四节 在社会文化的背景下的细分
第九章 广告调查:广告运作的实证基础
第十�� 广告策划:广告战略决策
第十一章 广告媒介策略
第十二章 广告诉求策略与创意
第十三章 广告制作管理
参考文献
后记