本书共有10章，包括三个部分。前两章为和一部分，是对技术创新的意义和基本原理的探讨。第3-8章为第二部分，主要研究我国企业技术创新的战略设计。第9和10章为第三部分，是对我国技术创新战略实施的内外环境的分析。各章的主要内容如下：
第1章是绪论，阐述了技术创新的意义；第2章论述了技术创新的概念及类型；第3章讨论了技术创新战略；第4章分析了技术创新扩散；第5章是关于发展高新技术，增加有效创新的问题；第6章阐述风险投资管理与创新收益；第7章分析研究开发与科研成果转化；第8章是关于企业技术创新能力的分析；第9章论述了技术创新队伍的建设和管理；第10章讨论了制度、政府和技术创新问题。

会展学是一门综合性、应用性很强的新兴学科,涉及会议学、展览学、管理学、策划学、设计学、营销学、物流学、广告学、旅游学、接待学、公共关系学、应用写作学等众多学科。在写作中,我努力将会展学的一般理论与实践有机地结合起来,重点介绍会议和展览过程中的管理、策划、组织、协调等具体实务。全书分为上下两编,上编为会展实务总论,介绍会展学的一些基本概念术语以及会议和展览活动具有共性的实务,下编为会展实务分论,着重介绍各类常见的会展活动的特征和操作要点。由于突出了实用性,加之有许多实例可资借鉴参考,相信一定能够给各种会议和展览活动的主办者和承办者有所帮助。

本书是浙江省高等学校重点教材之一,得到了浙江省教育厅和浙江财经学院教材出版基金的资助。
本书讨论的是跨国公司财务。在经济全球化迅猛发展的大趋势下,跨国公司作为经济全球化的主要载体,在世界经济中处于主导地位。跨国公司凭借其雄厚的资产、先进的技术、卓越的研究开发能力、知名的品牌,完善的营销市场体系、科学的人力资源开发、高素质的人才配备以及严密高效的组织管理等优势,实行全球战略投资,进行跨国、跨地区、跨行业的经营,推动了全球资源的优化配置,使世界经济日益紧密地联系在一起。当今的跨国公司,可以说是富可敌国,是世界经济的重要支柱。尽管近几年美国安然等公司不断爆出财务丑闻,给跨国公司财务蒙上一道阴影,但是,最终这些公司还是难逃市场的惩罚。
本书所研究的跨国公司财务的结构框架,重点包括跨国公司财务全球战略,投资、融资和分配等三大财务决策,财务杠杆、财务和资本结构等机理、内容、形式及其规律性等方面的跨国公司进行科学经营和理财决策,提高国际竞争力的不可或缺的重要环节和基础。
本书按照教材编写要求,在每章开头列示学习要求,章末有小结,归纳本章的基本概念、基本原理和基本知识,并附有复习思考题等。

该书特点：
● 选材新该书精心筛选了国内外颇具影响的最新并购案例32个，涉及13个行业，反映和总结了并购的新情况、新问题、创新认识和创新机制等，可使读者迅速了解并购领域前沿、活跃的动态趋势。
● 具有解读性该书不是对并购事件平铺直叙的堆砌与罗列，而是将每个案例按“行业背景—并购各方概况—并购动因—并购过程及结果—并购启示”的体例，分析和解读并购实施过程中的策略和智慧，尤其是评析了成功或不成功案例对中国企业的启示。
●针对性强该书在编排上采用以学术为主、产业为辅的原则，对32 个案例进行了合理编排，以便能够更好地为MBA教学服务，同时也适合企业领导者特别是战略制定和实施者以及所有关注并购风潮的人士阅读。

本书着重突出以下几个特点：
第一，框架清晰，理论性强。本书将公共关系学的基本理论分为九章进行论述，框架清晰，内在逻辑性强，表述方面深入浅出，并对其他书籍中一些模糊的概念进行了辨析，以便广大读者掌握。
第二，案例新颖，实践性强。公共关系学是一门实践性很强的学科，本书有相当的篇幅是实务操作和案例分析，它摈弃了以往陈旧的案例，只留取了一些经典的案例。更为重要的是，本人一方面细心观察生活，结合生活中的实际案例阐述公共关系的原理和实务，还随时注意阅读各类报纸杂志，从中援引新颖、贴切的案例加以剖析；另一方面，在教学过程中，注意收集学生遇到的难点，针对学生接受知识的特点，对内容和论述方式进行了精心的选择和安排。
第三，内容全面，重点突出。本书用九章的篇幅讲述了公共关系史、公共关系理论、公共关系业务三大内容，内容全面，但并非平均使用笔墨，而是把重点放在形象管理、公关策划，以及许多书籍忽略的公关心理、网络公关等方面，做到重点突出、实用性强。

尽管跨国公司在国际经济学中占有重要的地位，但对它们的理论和实证研究通常与国际贸易理论和实证研究相脱离。本书中詹姆斯·R.马库森则使这两者完美结合起来。在过去二十多年的研究中，他将注意力集中在规模经济、贸易成本、要素禀赋和不完全竞争之间的关系上。他分析了在国外建立工厂和购并工厂之间的选择，并分别讨论了这两种情况下的融资途径��
马库森从最简单的局部均衡模型出发，经过系统的研究，最终推导出一个包含水平和垂直直接投资的完整的一般均衡模型。他还提供了对理论模型假设的实证检验。全文符号统一，模型差异分析详尽透彻，并有大量图表支持。

广告心理学是自学考试广告学专业的一门必修课，所用教材为《说服的艺术——广告心理解析》，由上海辞书出版社出版。
为了帮助广大考生理解教材，我们编写了这本辅导教材。本书分为四个部分：
第一部分为“学习要点提示”，在这部分中，我们将每章的要点加以梳理，以使考生抓住重点。
第二部分为“导读资料”，在这部分中，我们收集了一些相关的资料，有对广告人创意的介绍，有品牌建设实践操作的体会，也有理论的分析。收集这部分材料的出发点是，广告心理学的理论是建筑在广告市场运作的基础上的，是对广告实践活动的概括和总结，因此，应该对广告实践活动有所了解，以便更好地理解教科书中的内容；同时，在广告心理学考试中，有一部分题目是需要通过举例进行理论分析的，提供一些材料，是为了方便考生学习。
第三部分为“题典”，题典按照“广告心理学自学考试大纲”设计，一共有四个题型：（1）名词解释、（2）简答题、（3）阐释题、（4）分析应用题。其中名词解释和简答考试题目的范围不超出教材，所以考生应对教反复领会。阐释题是对教材中的一些图形加以阐释，要求考生读懂教材中的图形，并能加以解释。限于篇幅，简答题、阐释题的参考答案采用提示的方

“广告设计基础”课程是广告学专业自学考试的专业必考科目，是学生奠定基本设计能力的基础课程，也是设计课程的入门课程。课程内容全面地涵盖平面广告设计的方方面面。课程主要包括两大板块：一是理论部分，教材是选用由王肖生编著的《广告设计基础》，内容包括平面广告设计之图形、文稿、色彩编排设计、标志设计、字体设计、包装设计、展示设计、装帧设计、招贴设计、户外广告设计、电视广告设计等；印刷、喷绘及故事画版的绘制亦都有涉及；二是技能部分，包括素描写生、色彩写生、平面构成、色彩构成两大类四门课程，亦各有教材。由于整个课程知识涉及面广，内容量大，且各教材之间缺乏系统的联系，因此针对性地出版一本辅导教材，按照课程的整体要求将各教材的主要内容条理化、系统化，以利于考生的学习和阅读，显然相当必要。
本辅导教材紧密结合了考纲的设计与规定，将内容分为两个板块分述，理论部分按章调协了“学习要点提示”、“题典”、“题典答案”等栏目，降低了考生的阅读强度，更利于考生对课程主要内容和重要知识点的关注与掌握。另附的“导读资料”部分充实一些与章节内容直接相关的专业类知识与资料，帮助考生进一步理解和巩因所学内容。技能部分则充分考

本书以波特的产业国际竞争力理论、消费者行为为理论等为理论基础，以研究影响和决定蔬菜产业竞争力的因素为主线，结合中国城市蔬菜产品和产业发展的实际，采用比较分析、因素分析、实证分析、案例分析等方法。以上海为例，在全面调查与典型调查的对比分析、中国与国外现状和问题比较的基础上，通过SWOT分析，提出中国大中城市蔬菜产业综合竞争力提升的战略与对策建议。本书分理论与实证两大部分，共七章。
首先，本书对与竞争力问题密切相关的经济学和管理学理论进行了梳理，并在大量阅读中、英、日文文献的基础上，对国际国内关于农业、农产品竞争力实证研究现状进行了综述，提出了蔬菜产业综合竞争力的定义，界定了相关概念，在此基础上提出了研究中国大中城市蔬菜产业综合竞争力的重要现实意义。
本书从蔬菜产品在特定市场上的市场份额和盈利能力等方面构建蔬菜产品市场竞争力的测评体系，通过对国际市场占有率、显示比较优势指数、贸易竞争指数等指标进行国际比较研究。同时以波特的产业国际竞争力理论为理论基础，构建了中国大中城市蔬菜产业综合竞争力研究的经验分析框架，从深层闪上剖析了各类因素对蔬菜产业竞争力的作用与影响。本书通过运用层次分析法、综

本书共分十七章。第一章和第二章注重从宏观的角度分析企业跨国经营所面临的外部金融环境。第三章和第四章着重阐述汇率的决定和预测,从而使企业了解并掌握那些对汇率有关的因素之间存在的内在关系,从而采用不同的国际金融市场和策略避险。从第五章到第八章,着重阐述了跨国公司通常面临的各种汇率风险,以及如何运用不同的国际金融市场和策略避险。从第九章到第十二章,主要介绍和阐述了有关资本预算、资本成本与资本结构的内容以及相关的融资策略。最后,利用第十七章,对跨国财务体系的管理进行了概括介绍。
本书的主要特点是,通过大量举例来阐明国际金融管理的基本原理和基本策略的运用,充分体现外汇与汇率是国际金融核心内容的特点,突出了该书的实用性。因此,本书很适合金融专业的研究生、MBA学生、金融专业高年级本科生以及跨国公司管理者使用。

一直以来，政策学者十分关注对政府可以用来实现其目标的各种基本工具或用具的理解。他们的兴趣从最初的归纳性创建有关通用性工具的广泛列表以供政策分析者使用，转移到对工具的各组成元素的更节剑的、但仍然有用的规范的发掘努力上。从通用性工具到完全规范化政策的转移，需要设计者不仅仅了解基本的组成元素。例如，使外部性内部化的庇古税至少应该规定该税收适应的税基和税率，以及征税所依赖的行政性工具，等等。设计者也许要设定用以指定这些细节如税基、税率的准则，而不是直接地规定它们。这些规则和规格的创建就可以看做是制度设计。我期望政策分析者通过更好地理解制度设计是这个问题的最初原动力，从而能够知晓如何制定出更有效的政策。
但是，你很快就会发现，这项工程涉及到社会科学的诸多领域。政策的可行性和有效性依赖于其嵌入的政治、经济和社会背景。这些背景因素提供了一种为制度设计提供机会和制造障碍的现有制度环境。对制度设计的根本性理解需要有关制度和制度变迁的理论。近年来，随着社会学者对制度的兴趣复燃，不断涌现出了大量的可能的理论来源。
本书的贡献者利用各种资源来确认理解制度设计的意义。尽管它在实际应用方��的贡献远不如我原先预

投资银行是证券的股份公司制度发展到特定阶段的产物，是发达证券市场和成熟金融体系的重要主体，在现代社会经济发展中发挥着沟通资金供求、构造证券市场、推动企业并购，促进产业集中和规模经济形成、优化资源配置等重要作用。
与国外发达国家相比，国内投资银行在理论与实践方面都存在很大差距。（1）实践差距。（2）理论差距。
为了探讨投资银行发展的内在规律，本书从我国实际出发，吸收了国外先进经验，围绕投资银行业务操作为核心进行阐述。本书编写中力求做到务实、创新和全面，以期给读者最新投资银行构架，给金融从业人员、金融爱好者和高等院校学生思考和解决问题的新思路。为达到此目的，在一书编写中我们不仅邀请了多年从中资本市场运作和投资争胜地实务的从业人员和高校专业教师一起合作，而且详细介绍我国投资银行业务操作规范以突出实践性。同时，我们通过各种渠道大量收集国内外有关投资银行业务的最新资料，充分介绍我国我国际上投资银行业务的新观念、新业务、新趋势，使本书具有一定的前瞻性和指导性。

一本极具可读性的书应该能够激起研究经济学方法论的经济学家和学习经济学方法论的大学生对于他们正在做的事情的更加深入的思考。
罗格·E贝克豪斯
伯明翰大学历史学与哲学教授
本书提供了关于经济学方法论的简明的极具可读性的介绍。在本书中，既阐述了有助于经济学家解释基本问题的方法论的作用，也介绍了方法论中的不同方法。
本书从关于经济学原理的范围与本质的讨论以及关于经济学原理当前面对的论题的讨论开始由此，谢拉·C.道运用一系列案例分析，说明了在经济学理论问题探究和经济问题探究中方法意识的作用。其次，本书对影响经济学已逾两个世纪的方法论思想做了一个简单的论述。再次，关于当今的方法论思想，本书做了详尽的论述，并纵览了方法论思想与当前经济学研究状况的关系以及当前经济学方法论领域中具有争论的问题。最后，本书基于方法论的选择、经济学与其他学科的关系、政策运用和经济学教育等事实，讨论了方法意识对经济学学科未来发展方向的影响，并以此结束全书的论述。

这本关于主要管理理想家的著作及理论的畅销指南囊括了四十五位具有影响力的管理思想家——从最初的先驱者到今天巡回演讲台上的明星人物。
这个新版本增加了五位管理大师并得到了全面的修订。每位大师的理论都给予了简洁、明晰的阐述，并对他们的思想的重要性及可能产生的影响作了分析。
自1991年首次出版以来，本书已在全世界范围内被翻译成十数种语言。
凯罗·肯尼迪是一位曾获奖的商业和管理领域作家，《领导者》杂志前主编，现在，她是一位自由作家和咨询顾问。

金融的发展使得金融学科的内涵也在不断地丰富和深化，这就要求我们要不断研究一些新问题、新理论和新方法，培养出一批具有扎实的理论基础和勇于探索、也于创新的专业人才。为了适应这一需要，我们编写了这本《金融概论》。
本书以经济与金融关系为主线，共设九章，内容包括货币、信用与金融，银行金融机构业务与经营，非银行金融机构业务与经营，对外金融，中央银行与货币政策，货币供求与通贷膨胀和通货紧缩及金融监管等。
本书的特点主要表现在三个方面。
一是理论与实践的结合。货币及货币关系发展所形成的信用制度，是当代金融赖以存在的基础，也是我们认识现代金融的起点。因此本书先阐述货币、信用与金融的关系，再介绍金融机构与金融市场，在了解了金融机构、金融市场这两种不同的融资方式后，再介绍金融业务，以及中央银行货币政策如何对金融进行宏观调剂和控制，金融监管部门对银行、证券、保险业的监管。这样，有利于学生在掌握坚实理论的基础上更好地理解金融生活实践。
二、是静态研究与动态研究相结合。即把体现当代金融变化的内容融入到金融制度及其特点中去，是本书力求的创新点之一。从货币的起源到信用制度的形成以及银行制度的建立，经过了漫长

本书力图运用现代经营理论,结合新世纪对房地产业发展提出的要求,探讨房地产开发与经营的理论与方法。全书共由九章组成,第一章是对房地产开发与经营的简要介绍,第二章是关于房地产市场分析的理论与方法的探讨,第三章是对房地产项目策划及可行性研究的分析,第四章是关于房地产融资理论与实务的探讨,第五章是对房地产项目实施全过程的分析,第六章是对房地产项目管理的简要介绍,第七章是关于房地产交易方��的探讨,第八章是关于房地产营销理论的介绍及网络营销方法的探讨,第九章是关于房地产资产管理理论的探讨及物业管理理论和方法的介绍分析。
本书在编写中力求内容丰富,理论联系实际,借鉴国外成功经验和符合我国国情。本书既可作为大专院校房地产经营与管理专业、工程管理专业的教学用书,也可供从事房地产开发与经营的人员使用,尤其对房地产开发与经营的组织者,决策者具有重要的参考价值。

本书主要从劳动力要素流动的角度出发，分析劳动力要素流动如何影响流入地区与流出地区的区域经济发展，从而形成一个劳动力流动对区域经济发展产生影响的理论框架，并在此基础上对中国的劳动力流动状况作出实证研究。
本书主要分为三大部分共六章内容。第一部分也即第一章导言部分。该章主要从劳动力流动的现实与理论角度出发，指出本书研究的必要性及现实意义。并简要概括国内外学者对劳动力流动与区域经济发展之间关系这一命题的研究现状，以及本书的研究思路、研究内容、研究方法等。
第二章简单介绍劳动力流动的传统理论与现代理论及其模型，从而对劳动力流动的一般理论做出概括与总结，分析不同理论假设前提条件下劳动力流动对区域经济发展产生影响的内在机制，以及新古典经济理论及新经济地理理论等理论的差异及不同的观点，进而指出影响劳动力流动的主要因素。
第三章则开始建立自身的理论分析框架，进一步深入探讨劳动力流动对区域经济发展的内在作用机制。
第四章则主要研究劳动力流动所产生的资本、技术生产要素效应及区域增长效应，以及劳动力流入地区与流出地区的区域经济发展模式选择与合作机制问题。
第五章则将分析劳动力流动所产生的就业效应、

本著作是叶建芳博士的博士论文。著作采用系统分析的研究方法，从供需的角度对国际会计准则的历程、我国会计准则的变迁作了全面完整的分析，并在此基础上对我国会计准则和国际会计准则从概念框架、具体准则作了系统、深刻的比较，而且对我国会计准则的国际化提出了独到的见解。该著作对我国会计准则和国际会计准则比较了作详尽全面的论述，对指导我国会计准则的改革和会计国际化实践具有重要的理论和实践意义。
著作资料翔实，分析比较全面深刻，论证充分，文笔流畅，跳出了就会计论会计的框架，较好地运用经济学知识分析会计准则的制定与发展，是一篇质量较高的著作。
本书的目的是提出我国对国际会计和我国会计准则改进的态度及建议。为此，首先分析国际会计准则与我国会计准则的发展历程；进而比较国际会计准则与我国会计准则，对其分析与比较的目的是为了找出差异、分析差异产生的原因，以及是否合理和是否符合高质量，是否要与国际会计接轨；提出我国会计准则的国际化道路，过去采用的为渐进式方式，将来也应是如此，国际化协调是我国会计发展的趋势。全书共分五章。

随着中国经济的进一步发展，人民生活水平、年龄层次以及城市结构的变化，自有住房率、出租率、人均居住面积、住房结构和品质都会发生进一步的变化。而《财富永续——中国房地产投资策略分析》一书能够使读者深刻地理解这些变化及其对房地产市场发展的短期、中期和长期的影响因素以及房价的决定因素。它同时将房地产所涉及到的许多信息加以了汇总和分析，并将复杂的购房应该注意的方面，包括如何安排购房资金、如何解决投资中遇到的困难以及如何使投资回报最大化等。
“投资”一词在这里有更广的含义，这是因为不论买房自住还是投资，都会是许多人一生中最大的一项投资。而每次投资都会与他们的生活品质、工作、经济和家庭等各方面相关，所以理解房地产投资及其影响因素将帮助投资者作出更科学和更理性的决策。
买房还是租房，房地产价格决定因素和未来趋势，投资收益和风险，怎样做房东，如何选择和出售房产等这些人们最关心的问题，在这本书中都得到了精辟的论述。这是一本能使买房自住者和投资者读后受益的实用性强的房地产书籍。