广告写作艺术

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9787505704190 / [美]丹·海金司 访问 刘毅志 / 中国友谊出版公司 / 1993年04月 / 133页

简介：创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的特质升华为消费 者能感受到的具象，并抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，最后能说服消费者采取购买行 动。 广告创意是广告创作的首要任务……