广告理论与实务

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9787105063369 / 刘俭云 朱杰 芦毅刚 / 民族出版社 / 2004年06月 / 321页

简介：全书分四大部分，上篇沿着传统的广告理念和实务，做一般性叙述和介绍，粗略地勾勒广告运动的基本线条。中篇突出了新型媒介环境下的广告路径，包括电子营销、网络、短信、智能化媒介。下篇涉及了几个争鸣性话题，如广……