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内容提要
本书全面介绍了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及商品类别和媒体类别广告文案的写作方法,构建起广告文案写作的理论与方法框架。
目录
导论 与时俱进的广告文案之道
**章 广告文案的类型
第二章 广告文案策略的开发
第三章 广告文案的策略
第四章 平面广告文案
第五章 **文案的特征
第六章 广播广告文案
第七章 电视广告文案
第八章 直邮广告文案
第九章 网络广告文案
第十章 广告文案测试
参考文献
后记
**章 广告文案的类型
第二章 广告文案策略的开发
第三章 广告文案的策略
第四章 平面广告文案
第五章 **文案的特征
第六章 广播广告文案
第七章 电视广告文案
第八章 直邮广告文案
第九章 网络广告文案
第十章 广告文案测试
参考文献
后记
编辑推荐语
本书全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及商品类别和媒体类别广告文案的写作方法,构建起广告文案写作的理论与方法框架。
本书有以下鲜明的特点:①视野开阔,注重国际广告理念与本土广告文化的对接和融汇;②在介绍必要的经典案例的同时,着力推介本土新锐案例;③力求以同实践相吻合的方法,具有“临场感”;对读者都有极大的帮助。④每章均有实例到案例的结构,章后附有“案例讨论”与“思考和练习”,以达到由浅入深、举一反三之功效,可读性强;⑤本书不仅适用于广告专业的学生,对其他相关人群、从业人员也有巨大的帮助。
本书有以下鲜明的特点:①视野开阔,注重国际广告理念与本土广告文化的对接和融汇;②在介绍必要的经典案例的同时,着力推介本土新锐案例;③力求以同实践相吻合的方法,具有“临场感”;对读者都有极大的帮助。④每章均有实例到案例的结构,章后附有“案例讨论”与“思考和练习”,以达到由浅入深、举一反三之功效,可读性强;⑤本书不仅适用于广告专业的学生,对其他相关人群、从业人员也有巨大的帮助。
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