不仅是中国，便是在欧美，广告调查也是个较新的，有争议的领域，这使得迄今为止没有一个业界公认的广告影响力的调查体系。许多人只是“基于经验、常识、直觉或纯粹的猜测”，来阅读，品评甚至制作广告。
然而对于专人人士，广告需要的更是客观与科学，而不仅是感觉！与市面上林林总总的广告著述不同，《创意的竞赛》以**的盖洛普－罗宾森公司的广告效果调查为基础，包括调查方法与过程，增强广告效果的原则，广告大师访谈录，尤其是后面精心挑选的40组印刷广告案例，及其建立在充分调查测试基础上的结果分析，都具有很强的科学性与可操作性，成为学习广告设计技巧的**范本。

广告作品的评价要以科学代替感觉（**序）
译者的话
前言
索引
1 广告测试展现出来的广告创作原则
2 盖洛普-罗宾森公司消费品广告测试一览表
印刷广告测试的内容、方法与执行者
利益是关键：如何增强广告的吸引力
文案如何吸引注意，引发欲望，促使行动
PACT文案测试原则
专家访谈：针对广告常见重要问题的探讨
乔治·盖洛普：盖洛普－罗宾森公司
泰德·贝尔：扬·罗必凯公司·李奥贝纳公司前**创意总监
罗伊·格雷斯：创意名人堂会员
杰·斯库尔伯格：大桥环球
鲍勃·斯科拉：葛瑞广告
安德鲁·约瑟夫·拜伦：直接营销与直接广告顾问
40组消费品广告测试训练
分析与解答

用科学、实证的眼光看广告！关于广告，您有时候一眼就能选出*好的作品；但对大多数印刷广告而言，却远没有这么简单，有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改动，都可能使一则平庸的广告锐利无比，或者相反。而这既需要经验与创意，更需要建立在客观与实证基础上的调查研究。
《创意的竞赛》是盖洛普-罗宾森公司提供给您的具体的调查研究和案例分析范本。书中的文案测试原则具有很强的科学性与可操作性；一线广告设计大师的现身说法使这些原则既生动又具体。本书的主体部分是40组印刷广告案例，从中可以技术性地分析、比较构成广告影响力的各个因素、各个环节。而建立在充分的调查测试基础上的结果解析，可供您细细参证、揣摩。
一本独特的学习广告设计、理解广告效果的生动教材。