本书有以下六个新特点:
一、内容更加全面与系统;
二、将营销学与心理学有机融合在一起;
三、作者始终强调,我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”;
四、本书本着与进俱进的理念,使全书充满时代感;
五、作者认为,作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者,不仅要进行这方面的理论知识学习,更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法;
六、并非任何人都适合从事市场营销工作,本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。
全书分为12章。第1章“市场营销心理学概述”中分别阐述了“市场营销”与“市场营销心理学”的概念、内涵,使读者能清楚地了解“市场营销学”与“市场营销学”两门学科的联系与区别、历史沿革等。
第2章“市场消费需求与消费结构”中特别指出了我国已进入小康社会,恩格尔系数已下降的情况,由此得出在21世纪我国的消费结构发生了质的变化的结论,*后列出针对新时期我国的消费结构变化的市场营销对策。
第3章专门介绍“市场营销与消费者的心理与行为”。
第4章介绍“市场营销与消费文化”,其中主要介绍中国消费者的消费文化观念的特

第1章 市场营销心理学概述
**内容
1.1 市场营销的基本内涵与核心概念
1.2 市场营销导向的演变
1.3 市场营销与顾客满意
1.4 市场营销心理学的研究历史
1.5 市场营销心理学的研究对象
1.6 学习市场营销心理学的意义
基本概念
思考题
第2章 市场消费需求与消费结构
**内容
2.1 市场消费需求
2.2 消费结构的基本内涵
2.3 消费结构的相关理论
2.4 我国消费结构的分析
2.5 消费结构与营销心理
基本概念
思考题
第3章 市场营销与消费者的心理与行为
**内容
3.1 消费者的需要与购买动机
3.2 消费者的个性与消费行为
3.3 自我意象与消费行为
3.4 消费者的学习与学习理论
基本概念
思考题
第4章 市场营销与消费文化
**内容
4.1 消费文化的基本含义
4.2 市场营销与中国文化
4.3 市场营销与参照群体
4.4 市场营销与社会**
4.5 市场营销与消费时尚
基本概念
思考题
第5章 市场分析与营销心理
……
第6章 市场调查
第7章 市场营销的创新理念
第8章 市场营销中消费者的购买行为与推销模式
第9章 广告心理与市场营销
第10章 超市营销与顾客心理
第11章 市场营销中的人员推销
第12章 营销人员的心理素质及其测评
参考文献